Reddit si prepara a un importante cambiamento nella sua politica di accesso ai contenuti sulla piattaforma. L'azienda ha in programma di testare un nuovo modello che richiede agli utenti di effettuare l'accesso per poter visualizzare i contenuti.
Il CEO di Reddit, Steve Huffman, ha dichiarato che l'applicazione sarà inizialmente testata in mercati selezionati al di fuori degli Stati Uniti. Secondo Huffman, l'esperienza degli utenti che hanno effettuato l'accesso è diventata più cruciale per il futuro della piattaforma.
Questo passo dell'azienda è associato al calo del traffico di reindirizzamento proveniente dai motori di ricerca. Nell'ultimo trimestre, Reddit ha segnalato una diminuzione di oltre 1 milione a settimana nei reindirizzamenti tramite i motori di ricerca.
I RIASSUNTI DELL'INTELLIGENZA ARTIFICIALE HANNO INFLUITO SUL TRAFFICO
Huffman ha affermato che i riassunti supportati dall'intelligenza artificiale di Google non costituiscono più una fonte di traffico per Reddit come in passato. La dirigenza dell'azienda ritiene che questo cambiamento nel modo in cui gli utenti di Internet accedono alle informazioni influisca direttamente sul modello di business delle piattaforme.
Si afferma che la nuova strategia non sia solo una risposta alla perdita di traffico, ma sia anche legata all'obiettivo di Reddit di proteggere il proprio patrimonio di dati e aumentare l'interazione degli utenti all'interno della piattaforma. L'obbligo di accesso potrebbe anche rendere possibile la raccolta di un maggior numero di segnali di dati per i processi di targeting pubblicitario.
L'azienda sta inoltre valutando misure che potrebbero rendere più necessario l'accesso degli utenti per conformarsi alle normative sulla verifica dell'età, sempre più diffuse a livello globale. Reddit è alla ricerca di un modello equilibrato su come indirizzare gli utenti che arrivano tramite la condivisione di link o i risultati di ricerca.
Si riporta inoltre che l'accordo di licenza dei dati stipulato da Reddit con Google, il cui valore è stimato in circa 60 milioni di dollari all'anno, potrebbe essere rivalutato in questo processo. Huffman ha sottolineato che tali accordi devono essere in linea con la strategia a lungo termine e includere uno scambio di valore equo.
Tra gli altri argomenti all'ordine del giorno della piattaforma ci sono anche la necessità di rendere il feed principale più ordinato e coerente, e un'opzione di modalità in incognito in grado di rispondere alle aspettative di privacy degli utenti.
Fonte della notizia: 12punto
