TikTok sta introducendo nuove funzionalità nel tentativo di superare la sua identità di piattaforma di video brevi e trasformarsi in un ecosistema digitale più ampio. Tra le ultime mosse dell'azienda spiccano la guida Must Eat per la scoperta di ristoranti, il progetto per inviare denaro tramite messaggi, e servizi focalizzati sullo shopping e sui viaggi.
La guida Must Eat, annunciata dalla piattaforma, mira a consentire agli utenti di accedere ai consigli sui ristoranti direttamente dall'app. Mentre i video sui locali diventati popolari su TikTok influenzano da tempo le scelte gastronomiche degli utenti, la nuova guida punta a rendere questa esperienza di scoperta più organizzata.
Must Eat utilizza oltre 40 milioni di post e recensioni per offrire liste di ristoranti basate sulle città. Gli utenti possono effettuare ricerche utilizzando filtri come tipo di cucina, fascia di prezzo, valutazione e posizione. Le pagine dei locali includono anche dettagli come orari di apertura, valutazioni a stelle e informazioni sui prezzi.
Questa mossa avvicina TikTok a una struttura che combina diversi servizi come la scoperta locale, lo shopping, le prenotazioni e i pagamenti, trasformandola da una semplice applicazione di social media per il consumo di contenuti. Questo modello ricorda il concetto di "super-app", particolarmente diffuso in Cina.
Ci sono sviluppi significativi anche sul fronte dei pagamenti. Come riportato in precedenza da Bloomberg, TikTok sta lavorando a una funzionalità che consentirà agli utenti di inviarsi denaro a vicenda direttamente tramite messaggi. Se la funzione venisse implementata, si prevede l'utilizzo dell'infrastruttura di TikTok Pay. Questo servizio è già utilizzato nel sud-est asiatico per gli acquisti su TikTok Shop.
Secondo una notizia pubblicata da Reuters a marzo, l'azienda ha presentato domanda alla Banca Centrale del Brasile per operare come società fintech che offre servizi di credito e pagamento. Tuttavia, non è stata annunciata una data ufficiale per il lancio della funzione di invio di denaro tramite messaggi.
I passi di espansione di TikTok non si fermano qui. Lanciato negli Stati Uniti a maggio, TikTok GO consente di trovare hotel, luoghi da visitare ed esperienze attraverso video, ricerche e pagine di localizzazione. Gli utenti possono anche verificare la disponibilità e completare le prenotazioni all'interno dell'app.
TikTok Shop si distingue come una delle aree in più rapida crescita della piattaforma. Il servizio, il cui processo di test è iniziato nel 2021, è stato lanciato negli Stati Uniti nel 2023. Secondo i dati di eMarketer, le vendite di TikTok Shop sono aumentate del 407% nel 2024 e del 108% nel 2025, raggiungendo i 15,82 miliardi di dollari. Si prevede che la quota dell'azienda nel social commerce statunitense salirà al 24,1% nel 2027.
La piattaforma sta inoltre sviluppando nuovi strumenti per trattenere gli utenti all'interno dell'app anche nei settori dello sport, della musica e dell'intrattenimento. Mentre vengono offerti contenuti come un hub dedicato per la Coppa del Mondo FIFA, calendari delle partite e risultati, nel campo musicale si procede attraverso partnership come quella con Apple Music anziché con un servizio indipendente. Questo quadro rafforza l'obiettivo di TikTok di trasformarsi da applicazione di social media a hub digitale multifunzionale.
Fonte della notizia: 12punto
