Il colosso mondiale della cosmetica licenzierà 10 mila dipendenti

Estée Lauder, che impiega circa 57 mila persone in tutto il mondo, ha annunciato di aver aumentato a 10 mila il numero di licenziamenti, inizialmente previsto a 7 mila nei piani precedenti. Con questa mossa, l'azienda punta a ottenere un risparmio sui costi pari a 1,2 miliardi di dollari all'anno.

Questo cambiamento strategico di Estée Lauder viene attuato principalmente per ridurre le spese operative e aumentare la competitività sul mercato. Al centro del piano di ristrutturazione vi è il passaggio dalle vendite basate sui negozi fisici alle piattaforme digitali e l'obiettivo di gestire i canali di vendita dell'azienda in modo più efficiente.

La direzione aziendale, sotto la guida del nuovo CEO Stéphane de La Faverie, sta rimodellando sia il modo di operare che la strategia globale. Durante l'era De La Faverie, si prevede che la digitalizzazione e i metodi di vendita innovativi avranno un ruolo di primo piano.

In seguito alle nuove decisioni sui licenziamenti, si è osservato un aumento delle azioni di Estée Lauder. Mentre le aspettative degli investitori sono cambiate in senso positivo dopo gli annunci, l'azienda ha alzato la stima dell'utile per azione per la fine dell'anno nella fascia tra 2,35 e 2,45 dollari.

Le forti vendite dell'azienda nella categoria dei profumi e, in particolare, la crescita del 6% registrata nel mercato cinese, hanno contribuito ai piani di trasformazione di Estée Lauder. Viene sottolineato che l'importante slancio di crescita in Asia si riflette positivamente sui risultati finanziari complessivi.

D'altra parte, i movimenti di consolidamento nel settore della bellezza continuano a influenzare anche Estée Lauder. Sebbene di recente si sia parlato di una potenziale fusione dell'azienda con la società spagnola Puig Brands, la priorità della direzione è considerata quella di portare al successo l'attuale programma di trasformazione. Gli analisti, dal canto loro, continuano a monitorare da vicino l'eventuale fusione e le dinamiche di mercato.

Oltre ai licenziamenti, l'obiettivo di Estée Lauder di raggiungere più rapidamente nuovi mercati attraverso i canali digitali emerge come il fattore principale che determinerà la posizione dell'azienda nel settore nel prossimo periodo.

Fonte della notizia: 12punto