Fondata 161 anni fa per sostenere l'agricoltura: la pubblicità con Messi finisce in Parlamento

La partecipazione del calciatore di fama mondiale Lionel Messi a una pubblicità della Ziraat Bankası è finita al centro del dibattito politico.

Il deputato di Istanbul del partito DEVA, Hasan Karal, ha portato all'attenzione del Parlamento la scelta del calciatore Lionel Messi come nuovo volto pubblicitario di Bankkart, la carta di credito della Ziraat Bankası.

Karal, in un'interrogazione parlamentare, ha chiesto quanto verrà pagato a Messi nell'ambito dell'accordo pubblicitario da parte della Ziraat Bankası, finanziata con fondi pubblici, e quale sia l'utilità per la collettività nel far recitare Messi nello spot.

Il deputato del partito DEVA Hasan Karal ha presentato un'interrogazione alla Presidenza della Grande Assemblea Nazionale Turca (TBMM) affinché riceva risposta dal Ministro del Tesoro e delle Finanze Mehmet Şimşek.

Ricordando che la Ziraat Bankası è una banca a capitale pubblico al 100%, Karal ha affermato che la banca ha scelto il calciatore di fama mondiale Lionel Messi come nuovo volto di Bankkart nell'ambito della collaborazione con la società di sistemi di pagamento Mastercard.

Sottolineando che nella dichiarazione rilasciata dalla banca si afferma che il calciatore Messi promuoverà i vantaggi offerti dai prodotti Bankkart e Bankkart Mobil, Karal ha dichiarato: "La scelta di una banca pubblica, finanziata con le tasse dei cittadini, di puntare su un calciatore famoso per le proprie spese pubblicitarie ha sollevato la questione dell'interesse pubblico".

IL DENARO SPESO PER PUBBLICITÀ E ANNUNCI NEGLI ULTIMI 5 ANNI

Karal ha fatto riferimento anche alle spese per pubblicità e annunci presenti nel rapporto annuale della Ziraat Bankası. Sottolineando che la banca ha pagato 2 miliardi e 364 milioni di lire turche per pubblicità e annunci negli ultimi 5 anni, Karal ha fornito le seguenti informazioni:

"Secondo i rapporti annuali della Ziraat Bankası; è stato dichiarato che nel 2019 sono stati spesi 256,7 milioni di TL, nel 2020 236,3 milioni di TL e nel 2021 281,5 milioni di TL per pubblicità e annunci. Nel 2022, la Ziraat Bankası, che ha speso un totale di 467 milioni e 555 mila TL, ha aumentato la spesa per pubblicità e annunci del 140% nel 2023, portandola a 1 miliardo e 122 milioni e 298 mila TL. La spesa totale per annunci e pubblicità effettuata in 5 anni ha raggiunto i 2 miliardi e 364 milioni di TL. La spesa pubblicitaria effettuata dalla banca nel 2023 è stata ben 298 volte superiore all'importo speso nel 2005. Al contrario, le spese pubblicitarie di due grandi banche private, leader in Turchia e di cui vediamo molto spesso le pubblicità, sono aumentate solo di circa 8 volte nello stesso periodo. Pertanto, le spese pubblicitarie molto elevate di una banca pubblica necessitano di spiegazioni".

"LE PUBBLICITÀ SI CONCENTRANO SU DETERMINATI GRUPPI MEDIATICI"

Karal ha sottolineato che ogni spesa pubblicitaria effettuata in modo inappropriato e non necessario, senza un interesse pubblico, viene sottratta dalle tasse.

Affermando che la questione della concentrazione delle pubblicità di queste banche a capitale pubblico su determinati gruppi mediatici, specialmente nell'ultimo periodo, è emersa anche nell'opinione pubblica, Karal ha aggiunto: "Ciò che ci si aspetta da queste banche a capitale pubblico è che spieghino in base a quali criteri determinano le loro pubblicità, finanziate con le tasse di 85 milioni di cittadini, e dove vengono distribuite le quote pubblicitarie".

LE DOMANDE AL MINISTRO ŞİMŞEK

Karal ha chiesto che vengano fornite risposte alle seguenti domande, affinché il Ministro del Tesoro e delle Finanze Şimşek possa rispondere:

"1) Quale sarà l'importo del pagamento che verrà effettuato dalla Ziraat Bankası nell'ambito dell'accordo pubblicitario stipulato con il calciatore Lionel Messi?

2) Qual è l'utilità pubblica nel far recitare il calciatore Messi in una pubblicità che verrà pagata utilizzando fondi pubblici?

3) Ritiene che sia entro i limiti commerciali ed etici il fatto che una banca pubblica stipuli un accordo pubblicitario con un calciatore di fama mondiale, mentre persino le banche private stanno riducendo le proprie spese pubblicitarie?

4) Qual è stato il ritorno per la banca della spesa per annunci e pubblicità che ha raggiunto un totale di 2 miliardi e 364 milioni di TL negli ultimi 5 anni?

5) Il fatto che nel 2023 la Ziraat Bankası abbia speso 298 volte più risorse pubbliche per pubblicità e annunci rispetto al 2005 è un tasso accettabile per il Suo Ministero?

6) Come valuta il fatto che la Ziraat Bankası, fondata con lo scopo di sostenere gli agricoltori e sviluppare l'agricoltura turca, abbia speso oltre 2 miliardi di TL di risorse pubbliche in pubblicità negli ultimi 5 anni?

7) Ritiene che le risorse pubbliche spese per la pubblicità abbiano fornito alcun sostegno agli agricoltori e all'agricoltura?"

Fonte della notizia: 12punto