L'Autorità garante della concorrenza ha deciso di avviare un'indagine d'ufficio su FIFTY5BLUE, fornitore di servizi di misurazione dell'audience televisiva, in seguito ai risultati emersi durante le analisi del settore pubblicitario.
Nell'ambito dell'indagine, verranno valutati gli effetti dei servizi di misurazione dell'audience televisiva sulla concorrenza nel settore pubblicitario. Tra i punti oggetto di esame figurano la creazione del panel di spettatori, la raccolta e l'elaborazione dei dati di visione e la rendicontazione dei risultati.
Se le attività di FIFTY5BLUE costituiscano o meno una violazione della normativa sulla concorrenza sarà chiarito al termine dell'indagine in corso.
PERCHÉ I DATI SULL'AUDIENCE SONO IMPORTANTI?
Nel settore televisivo, i risultati degli ascolti non influenzano solo i tassi di visione dei programmi, ma anche i ricavi pubblicitari dei canali, le politiche editoriali e gli investimenti in nuove produzioni. I dati di visione ottenuti per serie TV, programmi di informazione, concorsi e contenuti di intrattenimento vengono utilizzati come indicatore chiave nella pianificazione media degli inserzionisti.
Mentre le produzioni con ascolti elevati possono rafforzare la posizione dei canali di fronte agli inserzionisti, la vita editoriale dei programmi che non raggiungono i tassi di visione previsti può essere rivalutata. Per questo motivo, l'affidabilità e l'imparzialità delle misurazioni sono considerate critiche per il mercato dei media e della pubblicità.
Nel periodo in cui l'indagine è stata avviata, desta attenzione anche la contrazione della pubblicità televisiva. Secondo il Rapporto sulla pubblicità TV 2025-2026 del MTM Medya Takip Merkezi, confrontando i periodi dal 10 ottobre al 9 novembre su sette canali nazionali, il numero di spot pubblicitari è diminuito del 39%, mentre la durata totale della pubblicità è calata del 49%. Nel rapporto si specifica che il numero di spot pubblicitari è sceso da 55.855 a 34.034.
In Turchia, le misurazioni dell'audience televisiva si basano sui dati ottenuti da famiglie selezionate in modo da rappresentare l'intero Paese. Secondo le informazioni pubblicate dal TİAK nel marzo 2026, le misurazioni vengono effettuate attraverso le abitudini di visione di circa 4.300 famiglie e 19.000 persone in 40 province. I dati raccolti tramite dispositivi installati sui televisori del panel vengono valutati con metodi statistici.
Mentre i 10 programmi più visti quotidianamente e i tassi di ascolto mensili e annuali dei canali vengono condivisi con il pubblico, l'accesso ai dati dettagliati è soggetto alle condizioni contrattuali. Le emittenti e le agenzie di pianificazione media stipulano accordi con il TİAK e la società di misurazione per beneficiare dei risultati dettagliati.
FIFTY5BLUE, oggetto dell'indagine, opera come nuovo marchio di Kantar Media, che fornisce servizi di misurazione dell'audience televisiva in Turchia da molti anni. Kantar Media è passata al marchio FIFTY5BLUE il 25 febbraio 2026, in seguito all'acquisizione da parte di H.I.G. Capital. L'azienda aveva firmato un contratto di servizio quinquennale con il TİAK per il periodo 2022-2027.
Fonte della notizia: 12punto
