Una nuova ricerca sulle trasmissioni pubblicitarie sui canali televisivi ha rivelato l'entità della contrazione nel settore. Secondo il rapporto del Centro di Monitoraggio dei Media MTM, che confronta gli stessi periodi degli anni 2025 e 2026, il numero di trasmissioni pubblicitarie su sette canali mainstream in Turchia è diminuito del 39%, mentre la durata totale della pubblicità è scesa del 49%.
La ricerca ha esaminato i dati pubblicitari di ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 e Kanal 7 nel periodo compreso tra il 10 ottobre e il 9 novembre. Di conseguenza, il numero di trasmissioni pubblicitarie, che era di 55.855 nel 2025, è sceso a 34.034 nel 2026. La durata totale della pubblicità è scesa a 196 ore.
Si è registrato un calo anche nel numero di registrazioni pubblicitarie. Il numero di registrazioni pubblicitarie, fissato a 2.080 l'anno scorso, è sceso a 1.787 quest'anno. Il rapporto ha mostrato che gli inserzionisti non solo hanno pubblicato meno annunci, ma si sono anche orientati verso pubblicità di durata più breve.
CALO SIGNIFICATIVO NEGLI ANNUNCI DI PUBBLICA UTILITÀ
Su base di canale, il calo più netto è stato registrato su TRT 1. Mentre il numero di trasmissioni pubblicitarie su TRT 1 è diminuito del 42%, su Show TV il calo è stato del 34%. Pertanto, Show TV si è distinto come il canale con la contrazione più limitata nel numero di trasmissioni pubblicitarie tra i canali inclusi nella ricerca.
Il calo è stato più marcato negli annunci di pubblica utilità. Il numero di annunci di pubblica utilità, trasmessi 717 volte nel 2025, è diminuito dell'83% nel 2026, scendendo a 123.
Nonostante la contrazione generale, le trasmissioni pubblicitarie sono aumentate in alcuni settori. Il numero di trasmissioni pubblicitarie nel settore edile e immobiliare è aumentato dell'86%, mentre quello del settore finanziario è cresciuto del 14%. Con questo aumento, il settore finanziario ha superato le tecnologie di comunicazione, salendo al terzo posto nella classifica settoriale.
I settori del commercio e dell'alimentare hanno mantenuto i primi due posti sia nel 2025 che nel 2026 per numero di pubblicità e ripetizioni. Nonostante un calo del 29%, il settore commerciale si è classificato al primo posto con 11.003 trasmissioni pubblicitarie. Nel settore alimentare, il numero di trasmissioni pubblicitarie è diminuito del 40%, mentre in quello delle tecnologie di comunicazione del 48%.
Il rapporto indica che i cali settoriali più netti si sono verificati nei settori della cura della persona, dell'editoria e dell'automotive. È stato registrato un calo del 99% nelle pubblicità per la cura della persona, del 92% nell'editoria e del 91% nell'automotive.
Anche il cambiamento nella durata degli spot pubblicitari è stato degno di nota. Mentre nel 2025 circa un terzo degli spot trasmessi durava 15 secondi o meno, nel 2026 la quota di questo gruppo sul totale delle trasmissioni è salita al 54%. Al contrario, la quota degli spot da 16-30 secondi è scesa dal 42% al 29%, mentre quella degli spot superiori ai 30 secondi è passata dal 27% al 17%.
Fonte della notizia: 12punto
