I prezzi dei biglietti per la Coppa del Mondo 2026 segnano un record

La Coppa del Mondo FIFA 2026, che sarà ospitata da Messico, Canada e Stati Uniti, è già al centro dell'attenzione per i prezzi dei biglietti ancor prima del suo inizio. In particolare, il costo dei biglietti per la finale, che raggiunge i 32 mila dollari, segna cifre senza precedenti nella storia del torneo. Per quanto riguarda la fase a gironi, il biglietto più economico è in vendita a 140 dollari.

Il sistema del "prezzo dinamico" ha un ruolo significativo in questo aumento dei costi. Con questo sistema, il prezzo dei biglietti viene determinato in base alla domanda in tempo reale. Sebbene questa pratica sia utilizzata da anni nel mondo dello sport statunitense, viene applicata per la prima volta a una Coppa del Mondo. Considerando che per il torneo del 2018 in Russia il biglietto di prima categoria costava 1.100 dollari e per l'edizione del 2022 in Qatar 1.607 dollari, l'entità dell'aumento appare evidente. Mentre per la finale di Euro 2024 a Berlino il posto più costoso arrivava a 2 mila euro, qui i record sono stati letteralmente polverizzati.

Questa manovra di aumento dei prezzi rientra tra le misure che la FIFA sostiene di aver adottato per contrastare i mercati della rivendita e del "bagarinaggio". L'ente sostiene che i prezzi dei biglietti siano in linea con gli standard del mercato sportivo statunitense.

I CONFRONTI CON IL MERCATO USA SONO APPROPRIATI?

Il presidente della FIFA Gianni Infantino ha dichiarato che la strategia di prezzo è stata preparata con un solido supporto legale e di esperti. Infantino ha sostenuto che è naturale che i prezzi dei biglietti nel settore dell'intrattenimento statunitense siano elevati e che la Coppa del Mondo sia stata integrata in questo mercato. Il presidente ha rilasciato una dichiarazione affermando: "Il prezzo medio del biglietto è inferiore ai 500 dollari, un livello paragonabile a quello dei play-off di altri sport".

Tuttavia, gli esperti insistono sul fatto che tali confronti non riflettano pienamente la realtà. Secondo la valutazione del professor Simon Chadwick della Emlyon Business School, "paragonare un torneo gigante di cinque settimane con 48 squadre ai play-off delle squadre di club di fine stagione è estremamente fuorviante". Chadwick ha aggiunto che la base di tifosi della Coppa del Mondo ha profili socioeconomici molto più ampi e diversi rispetto agli sport professionistici americani. Inoltre, ha sottolineato che non è ancora chiaro se il prezzo dinamico rimarrà effettivamente sui livelli previsti in media: "Forse a luglio Infantino uscirà a dichiarare il prezzo medio, ma al momento non ci sono informazioni certe".

Guardando alle cifre di altri importanti eventi sportivi nel mercato statunitense, i biglietti per le World Series costano in media 350-400 dollari, nei play-off della NFL al massimo 450 dollari, mentre per il Super Bowl i prezzi medi raggiungono i 3.300 dollari. Nelle finali NBA, sebbene varino in base al luogo e al momento, in alcune partite il prezzo del biglietto arriva a toccare i 10 mila dollari, ma il quadro generale rimane ben al di sotto della media. Tuttavia, per la finale della Coppa del Mondo, il biglietto più economico sulla piattaforma della FIFA ha già superato la soglia dei 9.800 dollari.

I PREZZI ELEVATI SONO UN OSTACOLO AL MERCATO DELL'USATO?

Il presidente della FIFA ha sostenuto che i prezzi elevati impediscono ai bagarini di dominare il mercato. Infantino ha ribadito l'opinione: "Se offrissimo i biglietti a un prezzo basso negli Stati Uniti, finirebbero nelle mani dei bagarini e verrebbero venduti a prezzi più alti". Tuttavia, i difensori dei diritti dei consumatori guardano a questo argomento con cautela.

Olivia Brown, responsabile delle politiche di Euroconsumers, ha affermato che i prezzi dell'usato per i biglietti sono alle stelle, con vendite che per alcuni superano addirittura i 2 milioni di euro, dichiarando: "Osserviamo che il bagarinaggio non è scomparso, ma che semplicemente più intermediari stanno prendendo una fetta della torta".

Secondo Brown, la FIFA ottiene un ricavo totale del 30% sui biglietti rivenduti applicando due commissioni del 15% ciascuna, sia all'acquirente che al venditore. Brown ha rilasciato la seguente dichiarazione: "Sostengono che questo denaro ritorni allo sport, ma allo stesso tempo una parte significativa di questo ricavo finisce nelle casse della FIFA". Inoltre, ha sottolineato che si sarebbe potuto introdurre un tetto massimo che consentisse la rivendita dei biglietti solo al loro valore nominale, ma che ciò non è stato fatto.

D'altra parte, esistono anche opinioni diverse. Il giornalista sportivo Henry Bushnell sostiene che, anche se la FIFA fissasse prezzi più bassi, a causa delle condizioni di libero mercato negli Stati Uniti i biglietti salirebbero comunque a prezzi elevati, rendendo difficile l'accesso ai tifosi. Bushnell ritiene che la vera mancanza sia la mancata assegnazione di un numero sufficiente di biglietti a prezzi accessibili per i tifosi fedeli.