La funzione di intelligenza artificiale di Google mette in difficoltà i siti web: calo drastico del traffico

Con le modifiche agli algoritmi apportate lo scorso anno, Google ha causato una perdita significativa di traffico dai motori di ricerca per i siti di notizie e gli editori. Tuttavia, quest'anno il colosso tecnologico ha fatto un ulteriore passo avanti introducendo la funzione 'Panoramica IA' (AI Overview). Questa funzione consente agli utenti di ottenere informazioni tramite brevi riassunti nei risultati di ricerca, senza dover cliccare sui link tradizionali. La funzione, non ancora disponibile in Turchia, è stata lanciata in molti paesi del mondo.

Con questa innovazione, Google mira a competere con strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT. Tuttavia, questo cambiamento comporta seri rischi, in particolare per i siti web che dipendono dalla SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) e dai ricavi pubblicitari.

GRANDE CALO NEI SITI

La funzione 'Panoramica IA' permette agli utenti di ricevere rapidamente informazioni riassuntive alle proprie domande nei risultati di ricerca. Tuttavia, ciò riduce drasticamente i tassi di clic verso i siti web. La funzione, il cui arrivo in Turchia è previsto entro quest'anno, ha già influenzato il traffico verso popolari guide turistiche, siti di salute e pagine di recensioni di prodotti.

Secondo i dati di Similarweb, il traffico di ricerca è diminuito del 55% tra aprile 2022 e aprile 2025. Secondo il Wall Street Journal, questo calo riguarda anche siti di notizie di fama mondiale. Grandi testate come HuffPost e Washington Post hanno visto il loro traffico organico ridursi della metà.

Gli editori di tutto il mondo affermano che questa situazione minaccia i loro modelli di business. L'amministratore delegato di Business Insider, Barbara Peng, ha spiegato che la ragione dei licenziamenti è dovuta a "eccessivi cali di traffico fuori dal nostro controllo". Una situazione simile si riscontra anche al New York Times, dove la quota di traffico da ricerca organica è diminuita drasticamente negli ultimi tre anni. L'amministratore delegato di Atlantic, Nicholas Thompson, ha dichiarato che, a causa delle nuove strategie di Google, il loro traffico potrebbe azzerarsi e che devono rivedere i loro modelli di business.

GLI UTENTI SI ORIENTANO VERSO I RIASSUNTI DELL'IA

I sondaggi condotti mostrano che gli utenti ottengono informazioni senza cliccare sui riassunti offerti da Google. Secondo un sondaggio del Pew Research Center, solo l'1% degli utenti Google negli Stati Uniti clicca sulla fonte indicata nel risultato di ricerca fornito dal riassunto di 'Panoramica IA'. Il resto degli utenti si accontenta delle brevi informazioni.

Le fonti più frequenti nei riassunti di intelligenza artificiale sono piattaforme come Wikipedia, YouTube e Reddit. Ciò rivela che gli utenti ottengono informazioni più da piattaforme diffuse e di proprietà di Google che dai tradizionali siti di notizie.

EFFETTO SEO: I TASSI DI CLIC SONO IN CALO

Questa nuova funzione di Google influisce anche sulle attività SEO. Secondo le ricerche, nei risultati di ricerca forniti con il riassunto di 'Panoramica IA', il tasso di clic dei siti che occupano le prime posizioni è diminuito del 34,5%. Si tratta di uno sviluppo piuttosto pericoloso per i siti web che aumentano la loro dipendenza dal motore di ricerca Google.

RISCHIO DI DIFFUSIONE DI INFORMAZIONI ERRATE

Un altro rischio importante è l'accuratezza delle informazioni fornite dall'intelligenza artificiale. 404 Media ha notato che la funzione di riassunto di Google causa la diffusione di informazioni errate. Il sito ha affermato che i riassunti dell'IA si basano su una fonte errata e non forniscono alcun collegamento alla fonte principale. Questa situazione può portare gli utenti a confrontarsi con contenuti superficiali ed errati.

IL MODELLO DI RICAVO DI GOOGLE E LA PUBBLICITÀ

Il modello di ricavo di Google si basa sulla pubblicità che gli utenti vedono sui siti web dopo essere stati indirizzati dal motore di ricerca. Tuttavia, la funzione 'Panoramica IA' potrebbe far vacillare questo modello. Google ora inserisce gli annunci direttamente all'interno dei riassunti, il che porta i siti web a subire perdite di reddito.

Tuttavia, Google non sembra essere stato influenzato negativamente da questo cambiamento. L'azienda ha annunciato ricavi record nell'ultimo trimestre del 2024. Il fatturato totale di Google è aumentato del 14%, raggiungendo i 96,4 miliardi di dollari. La maggior parte di questo è stata ottenuta dai ricavi pubblicitari.

NUOVI MOTORI DI RICERCA CONTRO GOOGLE

Google mantiene ancora la sua leadership rispetto ai concorrenti del settore, ma l'ascesa dei motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale potrebbe mettere a dura prova questo dominio. Nuovi motori di ricerca come Perplexity hanno iniziato a scuotere il trono di Google. Il dirigente di Bank of America, Mohammad Rasulnejad, afferma che il fatto che Google abbia speso 14 miliardi di dollari in investimenti infrastrutturali non indica una domanda crescente, ma una "disperazione di fronte alla concorrenza".

Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti continua ad accusare Google di monopolio. Il Dipartimento aveva persino richiesto che Google ritirasse dal mercato il browser Chrome.