Fenomeni: Aspetti estetici, vite da sogno... "Si stanno gettando le basi per una trasformazione sociale, per una degenerazione"

Aslı AĞIRDİL - 12punto.com.tr

Lo sviluppo tecnologico e la diffusione capillare dei social media portano con sé nuove definizioni e professioni. Una di queste, riconosciuta come tale, è quella dell'Influencer, che gode di una grande popolarità. Queste persone, con un numero di follower superiore alla media, possono offrire consigli su determinati argomenti nei loro post. Tali suggerimenti sono solitamente modellati in base ad accordi di collaborazione che mirano a mettere in risalto determinati marchi. Grazie ai vantaggi derivanti dal rivolgersi a un pubblico molto vasto, possono guadagnare cifre considerevoli.

In particolare, tra i giovani, la tendenza e il desiderio di diventare Influencer sono aumentati notevolmente negli ultimi tempi. Secondo gli ultimi dati della società di ricerca globale Morning Consult, con sede negli Stati Uniti, il 57% della Generazione Z sogna di diventare Influencer. Inoltre, la maggior parte dei giovani sarebbe pronta ad abbandonare la propria carriera attuale per fare l'Influencer, professione che considerano rispettabile, a patto di avere la possibilità di guadagnare la stessa cifra. Ancora di più, tre giovani su dieci sarebbero disposti persino a pagare per diventare Influencer. La psichiatra Dott.ssa Ayşegül Sütçü, intervistata da 12Punto, ha richiamato l'attenzione sui fattori che contribuiscono all'aumento del fenomeno dei social media.

RAGGIUNGERE PIÙ PERSONE A COSTI INFERIORI: IL FENOMENO

La psichiatra Dott.ssa Ayşegül Sütçü ha sottolineato che in alcune persone il bisogno di approvazione e di essere apprezzati è molto forte. Sütçü, precisando che l'aumento del fenomeno è dovuto anche al fatto che le aziende riescono a raggiungere più persone a costi inferiori grazie agli influencer, ha dichiarato:

"Uno dei bisogni spirituali più fondamentali dell'essere umano è esistere, trovare un senso alla propria esistenza. Per questo, l'uomo vuole essere riconosciuto, notato, distinguersi dagli altri, essere approvato per quello che è. In passato, questi bisogni venivano soddisfatti dal nostro ambiente sociale reale, dalla famiglia, dagli amici, dai parenti o da chi ci conosceva da lontano; con l'avvento dei social media, è diventato importante essere riconosciuti e approvati anche da persone che non abbiamo mai incontrato e che conosciamo solo attraverso ambienti virtuali. Con i profili definiti sui social media, le persone hanno avuto l'opportunità di presentarsi a individui che non conoscono affatto. Anche le piattaforme di social media hanno scelto di basarsi su questo bisogno fondamentale umano di essere apprezzati e approvati, aggiungendo pulsanti di 'mi piace', 'non mi piace' e 'segui' ai post. Ho detto che è un bisogno fondamentale di tutti, ma per vari motivi, in alcune persone il bisogno di approvazione e di essere apprezzati può essere molto più forte. Altrimenti, possono avere difficoltà a definirsi e a dare un senso alla propria vita"

"C'è ovviamente anche l'aspetto materiale di questo fenomeno. Le aziende, che in passato dovevano pagare cifre enormi per piccoli spazi pubblicitari su media come TV e giornali, ora possono raggiungere un numero di persone superiore a quello che avrebbero ottenuto tramite quei media, spendendo molto meno grazie agli influencer. Spostando facilmente i canali pubblicitari verso gli influencer dei social media, hanno trasformato il fenomeno in un mezzo per fare soldi. Per quanto posso vedere, questi fattori sono alcuni degli elementi che contribuiscono all'aumento del fenomeno"

NUOVI MODELLI DI RIFERIMENTO: GLI INFLUENCER

Sottolineando che le immagini estetiche lontane dalla realtà e i contenuti a tema di vita lussuosa degli influencer dei social media hanno un impatto impressionante sui giovani, Sütçü ha spiegato i pericoli in questo modo:

"L'adolescenza è uno dei periodi più importanti nello sviluppo dell'identità umana. Durante l'infanzia, i principali modelli di riferimento sono la madre, il padre, i fratelli o i parenti stretti. Con l'adolescenza, quando l'individuo entra maggiormente in contatto con il mondo esterno, i modelli iniziano a essere trovati al di fuori della famiglia. Gli adolescenti strutturano la propria identità prendendo come modelli soprattutto i loro amici intimi, i coetanei, gli insegnanti e gli estranei che ammirano. Questi estranei possono spesso essere attori famosi, musicisti o persino personaggi di serie TV che non esistono nella realtà. Ricorderete, è un esempio molto tipico, che per un periodo è aumentato notevolmente il numero di adolescenti che prendevano a modello gli eroi delle serie sulla mafia, vestendosi in modo serio come mafiosi e aspirando a fare i prepotenti"

"Oggi, tra le persone che vengono facilmente prese come modelli dai giovani, al primo posto ci sono gli influencer dei social media. Con il loro trucco e gli interventi estetici a cui si sottopongono, si pongono davanti ai giovani, che sono in una fase di scoperta di sé a livello spirituale e fisico, come un obiettivo nuovo e difficile da raggiungere. Con le loro apparenze estetiche lontane dalla realtà, una ricchezza inimmaginabile e vite da sogno, possono influenzare negativamente gli ideali dell'io e l'autostima degli adolescenti. Questa situazione può creare aspettative irrealistiche nei giovani. D'altra parte, se questi influencer non producono un contenuto creativo o produttivo, mostrano ai giovani un modello di vita che non produce nulla, che consuma soltanto, dove l'apparenza è in primo piano rispetto al contenuto. Credo che in questo modo si stiano gettando le basi per una trasformazione sociale e forse persino per una degenerazione"

GLI EROI VIRTUALI DEI SOCIAL MEDIA

"Impariamo a rispettare le regole della società fin da piccolissimi, fin dall'infanzia, seguendo innanzitutto le regole e i limiti imposti dai genitori. Anche lo sviluppo delle strutture che compongono la nostra psiche, che chiamiamo Es, Io e Super-io, inizia in questo periodo. Quando il bambino nasce, cerca solo la soddisfazione con l'istinto di sopravvivenza, che serve all'istinto vitale - un impulso che condividiamo con gli animali. Questo significa soddisfare la ricerca di piacere tanto quanto soddisfare la fame fisiologica. Questa ricerca di soddisfazione è la funzione della parte del nostro apparato psichico che chiamiamo Es. Con il tempo, il bambino impara che il seno non arriverà ogni volta che piange, che deve rimandare la sua fame, così come impara che anche il desiderio di piacere deve essere rimandato, che non tutto ciò che vuole può essere soddisfatto immediatamente, ad esempio che non si può toccare la proprietà altrui, e apprende regole sociali simili. In questo modo si forma la parte repressiva e normativa del nostro apparato psichico che chiamiamo Super-io. Il Super-io è la fonte della morale, della coscienza, dell'imbarazzo, della vergogna, del senso di colpa e mira a raggiungere gli ideali. Per lo sviluppo del Super-io è importante prima la presenza del padre o della madre, e poi la presenza della società, ovvero di un 'altro'. Come la scomparsa del senso di vergogna quando nessuno ci vede, le persone non sentono il bisogno della repressione del Super-io quando non vedono nessuno davanti a loro. Se nessuno vede, non c'è vergogna, né imbarazzo"

"Nelle persone che si espongono sui social media, anche se sanno dell'esistenza dei loro follower, poiché non c'è nessuno di concreto davanti a loro, e persino perché l'identità dei follower e della persona sui social media non è reale ma virtuale, il Super-io può facilmente essere disattivato. I social media, come una tenda che si frappone tra la società e l'individuo, rendono la persona incline all'audacia della solitudine. Avrete notato che sui social media le persone rivolgono facilmente agli altri parole, persino insulti, che non direbbero mai faccia a faccia nella vita reale. Possono essere eccessivamente assertivi sulla correttezza delle proprie idee. Anche l'oscenità, allo stesso modo, potrebbe diffondersi come risultato del fatto che la persona ignora la vergogna, le regole morali e i valori sociali, come se fosse dietro una tenda. Le persone sono libere di vestirsi come vogliono e di fare ciò che vogliono con il proprio corpo, e dovrebbero esserlo. Ciò che è importante qui, secondo me, è che la persona scelga di fare cose che non sceglierebbe di fare nella vita reale quando è dietro un'identità virtuale, e che sia impossibile stabilire i limiti di questo"

L'IDEALE DEL 'GUADAGNARE FACILE'

Sottolineando che il fatto che le persone ottengano redditi al di sotto della soglia di povertà nonostante il duro lavoro faccia emergere l'opzione del guadagno facile, Sütçü ha affermato che questa situazione porterà alla nascita di nuove professioni in futuro. Sütçü ha dichiarato:

"Molte professioni che in passato non avremmo mai immaginato potessero esistere, oggi sono ampiamente praticate. In futuro emergeranno nuove professioni a cui ora non pensiamo, e alcune di queste saranno legate al mondo digitale. Finché l'influencer sui social media - non so nemmeno se si debba tradurre come 'colui che influenza' - sarà un modo per guadagnare soldi facilmente, è del tutto naturale che inizi a essere visto come una professione nella società. Non so se in futuro questa diventerà una professione per cui si riceve una formazione o se scomparirà, ma è molto chiaro che in una società in cui il denaro guadagnato con il sudore della fronte non basta per vivere dignitosamente, e dove gran parte della popolazione ottiene redditi al di sotto della soglia di povertà o addirittura di fame, il 'denaro facile' sarà sempre un'opzione, indipendentemente dal modo in cui lo si ottiene. Anche gli ideali futuri dei giovani non possono essere indipendenti da questa realtà. Non è forse del tutto comprensibile che un giovane, vedendo che non può raggiungere la vita che desidera studiando e lavorando, riponga le sue speranze nel diventare un fenomeno e nel trovare qualcosa che attiri l'attenzione sui social media per 'accumulare follower'?"