Limitazioni per Coca-Cola dall'Autorità Garante della Concorrenza!
Lo spazio riservato ai prodotti concorrenti nei frigoriferi di Coca-Cola presso i punti vendita è stato aumentato al 35%. La nuova normativa consente ai commercianti una maggiore libertà nella scelta dei prodotti.
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Una nuova decisione dell'Autorità Garante della Concorrenza (Rekabet Kurumu) in Turchia ha introdotto cambiamenti significativi nell'uso dei frigoriferi forniti da Coca-Cola. In questi frigoriferi, dove finora era riservato il 25% dello spazio ai prodotti concorrenti, d'ora in poi il 35% del volume totale sarà destinato ai marchi di bevande rivali.
Con la nuova regolamentazione, nei punti vendita come negozi di alimentari, minimarket, chioschi e ristoranti, i commercianti potranno utilizzare questo spazio nei frigoriferi con il marchio che preferiscono. D'ora in avanti, Coca-Cola non potrà interferire con questa sezione riservata ai concorrenti né collocarvi i propri prodotti. In questo modo, i punti vendita non saranno più dipendenti dal prodotto di un unico fornitore e sarà facilitato l'incontro tra diversi marchi e i consumatori.
Allo stesso tempo, durante la fornitura dei frigoriferi ai punti vendita, agevolazioni come insegne, tende e supporti per scaffali non saranno vincolate all'acquisto di un prodotto. Non potrà essere imposto l'obbligo di raggiungere una determinata quota di acquisto di prodotti per beneficiare del supporto o degli sconti forniti ai commercianti. I commercianti avranno così l'opportunità di aumentare la varietà dei prodotti in base alla domanda dei clienti e incrementare i propri guadagni.
La quota del 35% riservata ai prodotti concorrenti nei frigoriferi sarà chiaramente indicata tramite divisori verticali ed etichette speciali. Nel caso in cui non vi siano prodotti di altri marchi in quell'area, sarà consentito lasciare lo spazio vuoto e Coca-Cola non potrà riempire nuovamente tale spazio con i propri prodotti.
Le aziende concorrenti potranno esporre liberamente i prezzi nelle aree a loro riservate e non saranno utilizzati rivestimenti o accessori che ostacolino la visibilità dei prodotti. In questo modo, si apre la strada a una concorrenza trasparente tra più marchi nello stesso ambiente.
Qualora venisse rilevato il mancato rispetto di queste regole in un frigorifero di un punto vendita, verrà emesso un avvertimento. In caso di persistenza della violazione, le spedizioni di prodotti di Coca-Cola verso quel punto vendita saranno ridotte gradualmente. Inoltre, la decisione prevede che gli sconti applicati ai rivenditori siano determinati esclusivamente in base a criteri oggettivi e che venga posta fine alla fornitura gratuita di prodotti per quanto riguarda acqua e soda.
È stato riferito che, con tutte queste disposizioni, l'obiettivo è aumentare la visibilità dei produttori locali e nazionali nei punti vendita e incrementare la varietà del mercato.