Chobani, sponsor del Fenerbahçe, in causa con Danone
Il colosso alimentare statunitense Chobani, che ha firmato un accordo di sponsorizzazione per la maglia e lo stadio con il Fenerbahçe, è stato citato in giudizio dalla francese Danone. Danone sostiene che il suo concorrente abbia imitato il design e gli slogan dei propri prodotti a base di caffè.
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Chobani, l'azienda statunitense di prodotti lattiero-caseari che ieri ha siglato un accordo con il Fenerbahçe Spor Kulübü per il nome dello stadio e la sponsorizzazione della maglia nelle partite europee, è finita al centro dell'attenzione a causa di una causa intentata dal produttore alimentare globale francese Danone. Danone ha sostenuto che il suo concorrente abbia utilizzato senza autorizzazione il design del packaging e gli slogan dell'azienda per i prodotti lanciati sul mercato del caffè cold brew.
Danone, uno dei principali concorrenti di Chobani, tra i maggiori produttori di latticini negli Stati Uniti, ha avviato un'azione legale per violazione della proprietà intellettuale.
Secondo quanto riportato dal quotidiano Dünya, Danone sostiene che il design del packaging nero e giallo di Chobani e lo slogan “Bright & Mellow” (Luminoso e Delicato) violino i propri diritti registrati. L'azienda ha presentato una richiesta di provvedimento cautelare al tribunale per bloccare l'uso di tale packaging e slogan. Allo stesso tempo, viene richiesto un risarcimento danni per i ricavi ottenuti dalla vendita dei prodotti in questione.
In una dichiarazione rilasciata dalla sede parigina di Danone in merito alla causa, si legge: “Le azioni di Chobani mirano a trarre vantaggio dalla reputazione di Danone sul mercato”. L'azienda ha sostenuto che Chobani abbia compiuto questi passi in modo “deliberato, sistematico e calcolato”.
NON È IL LORO PRIMO SCONTRO
La battaglia legale tra Danone e Chobani non è una novità. I due colossi si erano già scontrati in passato. Nel 2016, Danone aveva fatto causa a Chobani sostenendo che la pubblicità dello yogurt “Simply 100” prendesse di mira il proprio prodotto “Light and Fit”, e in quel caso il tribunale aveva deciso a favore di Danone. Tuttavia, nel 2019, Chobani era stata assolta in una causa intentata per l'espressione “33% in meno di zucchero” utilizzata negli yogurt destinati ai bambini.
Nell'ultima causa, Danone ha affermato di utilizzare lo slogan “Bright & Mellow” dal gennaio 2021 e che, pertanto, tutti i diritti di proprietà intellettuale appartengono all'azienda. Inoltre, Danone ha sostenuto che, dopo l'acquisizione di La Colombe da parte di Chobani per 900 milioni di dollari nel 2023, quest'ultima abbia deliberatamente modificato la propria strategia di packaging e promozione attraverso tale marchio. Secondo Danone, anche il passaggio del livello di tostatura dei prodotti da “medio” a “leggero” fa parte di questo processo di cambiamento consapevole.
Le accuse, che non si limitano solo ai prodotti a base di caffè, riguardano anche il settore dello yogurt. Danone ha affermato che il colore, il carattere tipografico e il linguaggio grafico utilizzati da Chobani nei suoi yogurt ad alto contenuto proteico sono simili a quelli del marchio Oikos, sostenendo che la strategia di marketing sia contraria alle regole della concorrenza.
D'altra parte, Chobani non ha ancora rilasciato alcuna dichiarazione ufficiale in merito a queste accuse.