Turismo in Lettonia: un gioiello che attende di essere scoperto

La Lettonia, perla del Baltico, nonostante attiri l'attenzione per la sua trama storica, le bellezze naturali e il ricco patrimonio culturale, non ha ancora trovato il posto che merita sulla scena turistica mondiale.

Per mettere in luce il potenziale turistico del Paese, abbiamo condotto un'intervista esclusiva con Ludmila Holz, esperta imprenditrice e rappresentante del settore turistico, attiva da molti anni nel campo alberghiero.

Holz ricopre anche il ruolo di direttrice vendite e dirigente senior degli hotel Radisson Blu a Riga. Durante l'incontro, che ha visto la partecipazione del Consiglio Mondiale degli Imprenditori Turchi (DTİK) in Lettonia e dell'Associazione degli Imprenditori Lettoni-Turchi, volti a favorire l'incontro tra il mondo imprenditoriale turco e i rappresentanti lettoni, Holz ha espresso importanti valutazioni sul futuro turistico del suo Paese.

IL FASCINO NASCOSTO DELLA LETTONIA

Secondo Holz, la Lettonia possiede molte caratteristiche di cui andare fieri. "Le bellezze naturali, le strutture storiche e le ricchezze culturali del nostro Paese sono davvero uniche. Tuttavia, purtroppo, non siamo sufficientemente conosciuti nell'arena internazionale", afferma Holz, sottolineando che le crisi recenti, come la pandemia di Covid-19 e gli sviluppi geopolitici, hanno impedito alla Lettonia di raggiungere la crescita attesa nel turismo.

Ludmila Holz sottolinea che la Lettonia è una destinazione più autentica, sicura e pulita rispetto ad altri Paesi europei e afferma che questi vantaggi dovrebbero essere promossi meglio. Holz sottolinea soprattutto che il Paese è una destinazione originale e affidabile.

IL PROBLEMA DELLA NOTORIETÀ E LE POSSIBILI SOLUZIONI

"Le persone spesso non conoscono la Lettonia e la confondono con i Paesi balcanici", dice Holz, sottolineando che questa situazione indica la necessità per il Paese di incrementare le attività di promozione turistica e culturale.

D'altra parte, Holz ritiene che le istituzioni statali e turistiche debbano sviluppare diverse strategie per rafforzare la promozione della Lettonia.

Affermando che questi obiettivi possono essere raggiunti con un ruolo più attivo delle agenzie di investimento e turismo, Ludmila Holz ribadisce che il Paese possiede un potenziale turistico significativo, ma che tale potenziale non è ancora stato esplorato a sufficienza.

TURISMO IN LETTONIA: CRISI GLOBALI E DIFFICOLTÀ PROMOZIONALI

Sebbene anche Riga, la capitale del Paese, attiri l'attenzione per le sue bellezze geografiche e il ricco patrimonio culturale, secondo Holz, il settore turistico non è ancora riuscito a compiere il salto di qualità atteso a causa delle crisi globali e della mancanza di promozione.

Facendo riferimento all'effetto devastante della pandemia di Covid-19 sul settore turistico, Holz ricorda che il 2019 è stato un anno record per il turismo in Lettonia e nei Paesi baltici, dichiarando: "All'inizio del 2020 pensavamo che sarebbe stato un anno fantastico, ma tutto è cambiato con la decisione di chiusura arrivata a marzo. Molti dei nostri hotel sono stati costretti a chiudere e non abbiamo ancora raggiunto i numeri del 2019". Ha inoltre precisato che, una volta avviato il processo di ripresa dopo la pandemia, le tensioni geopolitiche hanno influenzato negativamente il turismo lettone.

Esprimendo che il confine diretto con la Russia crea incertezza nei viaggi d'affari internazionali e nelle prenotazioni di gruppo, Holz ha affermato: "Le agenzie e i grandi gruppi esitano a effettuare pagamenti ingenti perché non sanno come sarà la situazione tra due, tre o addirittura cinque mesi". Gli sviluppi, sebbene mostrino una relativa mobilità nei viaggi individuali, costituiscono un ostacolo significativo per i movimenti turistici su larga scala.

Affermando che il riscaldamento globale e il cambiamento climatico potrebbero rappresentare un'opportunità per la Lettonia, Holz ha commentato: "Mentre in molte parti d'Europa si verificano disastri naturali come caldo estremo, inondazioni e tornado, in Lettonia il clima è piuttosto mite. Non abbiamo tornado o inondazioni. Questo potrebbe aiutarci ad attirare più turisti nel nostro Paese in futuro".

OSTACOLI AI VISTI E NECESSITÀ DI PROMOZIONE

Holz ha sottolineato che i processi di visto molto rigidi per i turisti provenienti da regioni come l'Africa, l'Asia e il Medio Oriente limitano il potenziale turistico. "Come hotel, incontriamo molti ospiti che cancellano all'ultimo minuto perché non riescono a ottenere il visto. Il governo deve essere più flessibile e solidale su questo tema", ha affermato.

Ribadendo che la maggiore carenza nella promozione della Lettonia è il sostegno governativo, l'esperta operatrice turistica ha dichiarato: "Il turismo non è visto come una fonte di reddito importante quanto l'industria. Siamo costantemente in contatto con il Ministero della Salute, il Ministero delle Finanze e il Ministero dell'Economia, ma non vengono mostrati budget e volontà sufficienti".

Ha precisato che, a livello individuale, stanno compiendo sforzi significativi, cercando di promuovere il Paese invitando professionisti internazionali e ospitando grandi organizzazioni, ma che il governo dovrebbe essere più attivo in settori come il trasporto gratuito e il supporto all'alloggio.

STRATEGIA DI PROMOZIONE DELLA LETTONIA: SICUREZZA, COMPATTEZZA E SAPORI

Ludmila Holz ha anche risposto alle nostre domande su quale strategia seguirebbe se fosse ministro del turismo della Lettonia. Sottolineando innanzitutto la sicurezza, Holz ha affermato: "La Lettonia è un Paese senza alcun problema di sicurezza che possa creare dubbi nella mente dei turisti. Anche nella nostra capitale Riga, le persone possono passeggiare tranquillamente giorno e notte".

Affermando che il secondo elemento importante è la struttura compatta della Lettonia, Holz ha aggiunto: "A differenza dei Paesi più grandi, in Lettonia si possono scoprire in tre o quattro giorni sia le bellezze naturali (come Jurmala, le coste del Mar Baltico), sia le strutture storiche (architettura Art Nouveau e Barocca, castelli), sia il centro città. Si ha persino la possibilità di passare in un altro Paese in poche ore".

Esprimendo che la cucina lettone dovrebbe essere messa in risalto, Holz ha detto: "Recentemente ci siamo adattati rapidamente alla cucina mondiale. Siamo orgogliosi dei nostri ristoranti stellati Michelin e dei nostri prodotti locali. I nostri sapori, incentrati sulla cucina eco-sostenibile, sono davvero interessanti per i visitatori stranieri". Ha inoltre aggiunto che la Lettonia è una destinazione molto pratica e attraente anche per le organizzazioni aziendali e i gruppi "incentive".

Le autorità della Repubblica di Lettonia, in un evento organizzato nei mesi scorsi, hanno fornito informazioni agli imprenditori turchi e ai membri della stampa sulle opportunità di investimento e su varie statistiche commerciali del Paese.

Organizzazioni come il DEİK e il Consiglio Mondiale degli Imprenditori Turchi - DTİK, sostenute dallo Stato della Repubblica di Turchia, continuano a lavorare per rafforzare la cooperazione tra la Turchia e la Lettonia.

Come sottolineato dall'esperta imprenditrice e operatrice turistica Ludmila Holz, le bellezze sorprendenti, l'ambiente sicuro e la struttura compatta della Lettonia possono raggiungere il posto che meritano nel turismo mondiale con le giuste strategie di promozione e il sostegno del governo.