Il produttore di Lucky Strike, BAT, taglierà 5.500 posti di lavoro con l'obiettivo di risparmiare 695 milioni di euro

British American Tobacco (BAT), produttore dei marchi Lucky Strike e Dunhill, sta attuando una ristrutturazione globale per ridurre i costi e accelerare la strategia di transizione verso prodotti "senza fumo".

L'azienda, quotata alla Borsa di Londra, ha annunciato lunedì il taglio di 5.500 posti di lavoro. BAT ha inoltre precisato che circa 3.500 posizioni saranno trasferite a terzi. Si prevede che queste due misure interesseranno complessivamente 9.000 dipendenti, pari a circa un quinto della forza lavoro globale di 47.000 persone.

È stato riferito che l'azienda punta a ottenere un risparmio annuo di 600 milioni di sterline, ovvero circa 695 milioni di euro, entro il 2028. È stato specificato che la ristrutturazione riguarda le operazioni di BAT in tutto il mondo, ma non include il mercato statunitense, dove opera attraverso la controllata Reynolds American.

IL CALO DEL MERCATO DELLE SIGARETTE CAMBIA LA STRATEGIA

BAT, a causa del declino del consumo di sigarette tradizionali nei mercati consolidati, delle preoccupazioni per la salute e dell'inasprimento delle normative, si trova ad affrontare pressioni simili a quelle dei suoi concorrenti. L'azienda vede il proprio futuro in prodotti "senza fumo" come le sigarette elettroniche Vuse, i dispositivi a tabacco riscaldato glo e le bustine di nicotina Velo.

L'obiettivo di BAT è quello di ottenere metà dei propri ricavi da questi nuovi gruppi di prodotti entro il 2035. Tuttavia, il lancio di nuovi prodotti a base di nicotina, specialmente negli Stati Uniti, sta subendo ritardi a causa dei lunghi processi di approvazione normativa. Questa situazione limita l'accelerazione delle vendite in uno dei mercati prioritari dell'azienda.

L'amministratore delegato Tadeu Marroco ha descritto i tagli come parte di un processo volto a costruire un'azienda più agile, con una maggiore disciplina dei costi e orientata alla tecnologia. Marroco ha dichiarato che i dipendenti colpiti dal cambiamento riceveranno supporto.

Il nuovo obiettivo di risparmio annunciato si aggiunge alla riduzione dei costi di 500 milioni di sterline precedentemente pianificata dall'azienda per il 2027. È stato riferito che una parte delle attività da esternalizzare dovrebbe essere affidata alla società di consulenza Accenture.

La reazione iniziale degli investitori all'annuncio è stata negativa. Le azioni BAT a Londra sono scese di circa il 2,5% nelle contrattazioni di metà giornata di lunedì. Gli analisti di Barclays hanno valutato che, sebbene la misura di efficienza fosse stata segnalata all'inizio dell'anno, l'entità dei tagli potrebbe aver colto il mercato di sorpresa.