Interrotto il progetto di auto elettrica sviluppato da due marchi di fama mondiale
Il marchio Afeela, sviluppato congiuntamente da due nomi importanti del settore delle auto elettriche, Sony e Honda, è stato cancellato prima del lancio previsto; le ragioni citate sono le pressioni finanziarie e le mutevoli condizioni di mercato.
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L'iniziativa per veicoli elettrici di lusso lanciata da Sony Honda Mobility, seguita con attenzione dal mondo dell'automotive e della tecnologia, è stata sospesa a causa delle incertezze del settore e dei crescenti rischi di investimento. I modelli Afeela, sviluppati dalla partnership e il cui lancio sul mercato era previsto per quest'anno, sono stati accantonati prima del calendario pianificato.
La produzione del marchio Afeela, creato dalla joint venture tra il colosso automobilistico giapponese Honda e il gigante tecnologico Sony, inclusi il modello berlina "Afeela 1" e il progetto SUV in fase di sviluppo, è stata completamente interrotta. Le aziende hanno annunciato che nessuno di questi veicoli verrà immesso sul mercato.
Le recenti comunicazioni finanziarie rilasciate da Honda hanno rivelato la causa principale dietro questa decisione. Dopo aver reso pubblica una previsione di perdite pari a circa 15,7 miliardi di dollari (circa 2,5 trilioni di yen) legate ai progetti di veicoli elettrici, Honda ha attuato un cambiamento radicale nella sua strategia per le auto elettriche. Oltre ad Afeela, anche le piattaforme di nuova generazione denominate "Serie 0" e alcuni modelli come l'Acura RSX sono stati rimossi dal futuro programma di produzione.
Presentata alla fiera CES 2026 di gennaio, l'Afeela 1 aveva attirato l'interesse degli appassionati di auto e tecnologia grazie al suo prezzo di circa 90 mila dollari e ad alcune funzionalità innovative controllabili tramite il controller PlayStation DualSense. Nell'ambito del progetto erano stati persino aperti showroom in California, negli Stati Uniti, e si era iniziato a raccogliere preordini. Tuttavia, nonostante tutti questi preparativi e l'interesse suscitato, il passaggio alla produzione in serie di Afeela non è stato possibile.
Le fluttuazioni nel mercato globale dei veicoli elettrici e il difficile ambiente competitivo del settore automobilistico per le aziende tecnologiche rappresentano costi e rischi elevati per i nuovi attori. Si valuta che anche Sony e Honda siano state costrette a porre fine al progetto a causa dell'impatto di questa ondata.