TikTok ha annunciato: cosa c'è in serbo?

TikTok ha condiviso i risultati per il 2024 del suo rapporto What’s Next, che fornisce dati importanti per i professionisti del marketing che mirano a rafforzare la propria presenza sul mercato e a raggiungere i propri obiettivi aziendali. Il rapporto si concentra sul concetto di “Coraggio Creativo”, che si prevede sarà adottato dalla community di TikTok nel 2024 e avrà un impatto trasformativo.

GRANDI ASPETTATIVE DA PARTE DEI BRAND

Nel 2023, TikTok ha continuato a riscuotere successo in termini di autenticità e capacità di ispirazione. Diventando una piattaforma in cui vengono condivisi talenti locali, idee ricche, conoscenze, momenti indimenticabili, bellezza e diversità musicale, ha anche offerto alle aziende l'opportunità di sviluppare la propria creatività riunendo utenti provenienti da contesti e culture diverse. Secondo il rapporto, che si concentra sul concetto di “Coraggio Creativo” che sarà adottato dalla community di TikTok nel 2024, avere successo su TikTok significa integrare il Coraggio Creativo nelle azioni e nelle strategie quotidiane. Ci si aspetta che i brand suscitino costantemente curiosità a livello globale, ribaltino le narrazioni tradizionali e stabiliscano legami profondi con il proprio pubblico.

Commentando il rapporto, il responsabile delle partnership di TikTok Turchia, Barış Aldanmaz, ha dichiarato: “Nell'ultimo anno, grazie ai talenti che abbiamo visto sulla piattaforma e nell'ecosistema creativo della regione, le community di TikTok stanno ridefinendo la narrazione tradizionale, alimentata da un mix di curiosità, immaginazione, vulnerabilità e coraggio. Per i brand, questo offre una grande opportunità per abbracciare il coraggio creativo, costruire profondi legami con la community e interagire con il pubblico di riferimento.”

Il rapporto What’s Next presentato da TikTok evidenzia tre fattori chiave che guidano le tendenze:

• Curiosità
• Narrazione
• Fiducia

LA CURIOSITÀ HA RAGGIUNTO L'APICE

Secondo il rapporto, le persone su TikTok cercano molto più di una “singola risposta corretta”. Quando curiosità, interesse e scoperta si uniscono, aumenta il potenziale degli utenti di esplorare nuove prospettive e trasformarle in azioni nella vita reale. Una delle tendenze chiave evidenziate nel rapporto What’s Next di TikTok, la Curiosità al Vertice, rivela che gli utenti si riversano su TikTok a causa della loro curiosità verso il mondo, la cultura pop, le tendenze e i brand.

Guardando alla Turchia, l'80% degli utenti ammette che TikTok mostra loro contenuti che li ispirano e che apprezzano.[1] Questa situazione indica un'opportunità per i brand di creare contenuti vari, divertenti e utili per risvegliare il senso di curiosità che le community possiedono, anche senza esserne consapevoli.

GLI ANNUNCI CHE INCURIOSISCONO VENGONO VISTI 1,4 VOLTE PIÙ A LUNGO

Gli utenti di TikTok spesso abbracciano una community condivisa chiamata #delulu, o comfort delirante, invece di una realtà opprimente. Con radici nella cultura dei fandom, il #delulu è un mix di fantasia e manifestazione, che significa che gli spettatori assumono una falsa personalità fantasticando sulle proprie speranze, sogni o realtà deliranti auto-definite. L'unione di voci diverse, l'adozione di formati collaborativi e la trattazione di vari argomenti ribaltano gli schemi a cui siamo abituati nella narrazione tradizionale. In questo modo, si crea un ambiente in cui tutti hanno la libertà di raccontare e condividere la propria storia. Il #delulu, oltre a essere un fenomeno, rappresenta il potere di una community di riunirsi per creare e condividere la propria realtà.

Secondo la ricerca globale di TikTok, questo nuovo approccio alla narrazione dimostra ai brand il potere delle narrazioni che guidano lo spettatore oltre i primi secondi e nel profondo della storia. Infatti, secondo il rapporto, gli annunci che mirano a incuriosire gli utenti vengono guardati 1,4 volte più a lungo.[2] Guardando alla Turchia, si osserva che l'80% degli utenti dichiara che TikTok è una piattaforma che mostra ciò che vogliono acquistare e che, per questo motivo, sono più propensi a vedere pubblicità su TikTok rispetto a qualsiasi altra piattaforma.

IL 76% DEGLI UTENTI RITIENE AFFIDABILI I CONTENUTI BRANDIZZATI

Esiste una crescente mancanza di fiducia tra consumatori e brand, il che spinge il pubblico alla ricerca di interazioni che vadano oltre le vendite una tantum. Inoltre, i consumatori si aspettano che i brand guidino un cambiamento sociale positivo e dimostrino trasparenza. Per questo motivo, costruire una chiara fiducia e valore del brand diventa inevitabile. Per i brand, valutare ogni campagna e contenuto organico come un'opportunità per condividere, ascoltare e imparare è estremamente importante per costruire una lealtà più profonda dentro e fuori la piattaforma. Anche le opinioni degli utenti lo confermano. Secondo il rapporto, in Turchia il 42% degli utenti afferma che gli annunci visti su TikTok aumentano la loro fiducia nel prodotto o servizio correlato. Quasi l'80% degli utenti trova gli annunci su TikTok più entusiasmanti rispetto ad altre piattaforme. Mentre per il 76% i contenuti brandizzati su TikTok sono più affidabili, per il 75% sono più informativi rispetto ad altre piattaforme. Inoltre, più della metà degli utenti TikTok in Turchia (64%) afferma di apprezzare il senso di community e interazione sulla piattaforma.

METODOLOGIA DI "WHAT'S NEXT"

Questo rapporto è ampiamente supportato dai dati del team Global TikTok Marketing Science, raccolti in molteplici studi di ricerca commissionati da terze parti che utilizzano approcci a metodo misto, inclusi sondaggi online quantitativi, esposizione a stimoli in un ambiente TikTok simulato e/o analisi avanzate. Il rapporto si concentra sugli studi del 2022 e 2023 e affronta le forze di tendenza più ampie in gioco nel 2023 e 2024.

Fonte della notizia: 12punto