Con le restrizioni sui social media, a rischio 5 milioni di TL di spesa pubblicitaria giornaliera

Il settore del marketing digitale si trova spesso ad affrontare i rischi derivanti dalle restrizioni sui social media. I blocchi dell'accesso applicati in Turchia in determinati periodi hanno effetti diretti sulle strategie pubblicitarie dei brand. Yasin Kaplan, fondatore della Digital Pazarlama Okulu (Scuola di Marketing Digitale), sottolinea che in alcuni settori la spesa pubblicitaria sui social media può arrivare fino a 5 milioni di TL al giorno e che tali investimenti potrebbero essere compromessi a causa delle restrizioni. Questa situazione può portare a ingenti perdite commerciali per i brand, ma con le giuste strategie tali crisi possono essere gestite.

COSA DEVONO FARE I BRAND DI FRONTE ALLE RESTRIZIONI DEI SOCIAL MEDIA?

Durante le restrizioni, gli utenti cercano solitamente di accedere alle piattaforme tramite metodi alternativi come le VPN. A questo punto, i brand possono ottimizzare il targeting pubblicitario per raggiungere anche gli utenti VPN. Yasin Kaplan afferma che i metodi di targeting basati sull'apprendimento automatico possono aumentare l'accessibilità delle pubblicità. Inoltre, evitare di associare i messaggi pubblicitari alla crisi è un elemento critico per proteggere l'immagine del brand.

I brand devono orientarsi verso canali di comunicazione alternativi come newsletter via e-mail, contenuti blog e applicazioni mobili, senza rimanere dipendenti solo dai social media. Soprattutto per i brand di nicchia, dipendere da un'unica piattaforma comporta un grande rischio. Per questo motivo, dovrebbero essere sviluppate strategie di vendita multicanale e dovrebbero essere utilizzate più attivamente le piattaforme il cui accesso è costantemente aperto.

È POSSIBILE TRASFORMARE LA CRISI IN UN'OPPORTUNITÀ?

In Turchia, budget pubblicitari digitali da milioni di lire sono direttamente influenzati dalle restrizioni sui social media. Le limitazioni su piattaforme come Facebook, Instagram e YouTube richiedono ai brand di orientarsi verso percorsi di marketing alternativi per evitare che i loro budget vadano sprecati. I siti di notizie, la pubblicità esterna e altri canali digitali offrono alternative efficaci per mantenere la notorietà del brand. Sebbene il marketing in tempo reale (real-time marketing) possa sembrare un'opzione attraente durante i periodi di crisi, tali strategie possono comportare grandi rischi su questioni sensibili. Pertanto, è di grande importanza che i brand sviluppino strategie di contenuto attente ed equilibrate, tenendo conto delle sensibilità sociali.

Fonte della notizia: Netizen Global