Il calcio turco deve far soffiare venti di cambiamento con una mossa di sostenibilità dopo la violenza…

La Dott.ssa Zeliha Ocak ha scritto per 12punto su come aumentare il valore del marchio del calcio turco e su cosa debba essere fatto:

"L'aggressione all'arbitro Halil Umut Meler durante la partita Ankaragücü-Çaykur Rizespor potrebbe rappresentare un momento di risveglio per l'industria calcistica turca.

Il calcio non è solo un gioco, ma anche una piattaforma in cui si concentrano l'entusiasmo e l'energia delle masse. Tuttavia, purtroppo, la violenza a volte può oscurare questo entusiasmo. È a questo punto che l'impatto sociale e la responsabilità del calcio vengono in primo piano. Bisogna discutere di come il calcio turco possa liberarsi da questa immagine legata alla violenza e fornire un maggiore beneficio sociale.

In tutto il mondo, il calcio sta smettendo di essere solo una parte dello sport per rimodellarsi sulla base della sostenibilità e del beneficio sociale. I principali club calcistici stanno rafforzando la propria immagine concentrandosi sulle proprie responsabilità sociali e ambientali. I loro successi sono il risultato di questa trasformazione consapevole.

La triste aggressione all'arbitro Halil Umut Meler dimostra che il calcio turco ha urgente bisogno di un rebranding e di essere sostenuto da progetti efficaci. Il calcio è una piattaforma in grado di raggiungere grandi masse e deve usare questo potere per un cambiamento sociale positivo. Per prevenire la violenza e riflettere il vero valore del calcio, è necessario un piano di cambiamento radicale.

Il valore del marchio del calcio turco aumenterà parallelamente a questa trasformazione. In tutto il mondo, si sta cercando di ristrutturare l'immagine del calcio attorno alla pace e allo sport. Tuttavia, il fatto che le sue fondamenta siano basate sulla violenza a volte oscura questi sforzi. Pertanto, sarà più significativo parlare di come il calcio turco e i suoi rivali stiano progredendo, associando il calcio non solo alla politica, ma alla trasformazione.

L'industria calcistica parla ancora una volta di cifre enormi!

Nel 2022, il mercato calcistico globale valeva circa 3,1 miliardi di dollari USA e, con il tasso di crescita previsto, si stima che questa cifra raggiungerà il livello di 4,3 miliardi di dollari USA nel 2028. Il calcio non è solo uno sport, è una vera economia mondiale!

Tuttavia, ottenere una fetta di questa torta non è affatto facile. I club ottengono i loro ricavi non solo dalle partite, ma anche dalla gestione della percezione e dagli sforzi di costruzione del marchio. Questo riguarda anche come i club vengono percepiti al di là delle loro prestazioni sul campo.

È qui che entra in gioco il valore del marchio. Secondo i rapporti di Brand Finance, i club calcistici turchi non sono ancora presenti nell'elenco dei marchi di club più preziosi. Tuttavia, c'è un dettaglio notevole: i marchi calcistici più preziosi al mondo si stanno rimodellando concentrandosi sulla sostenibilità sociale e ambientale.

Tra i fattori che influenzano il valore del marchio ci sono la qualità percepita, la notorietà e la fedeltà. Gli sforzi di sostenibilità rafforzano questi elementi. Purtroppo, i club calcistici turchi sembrano essere rimasti indietro in questo campo. I rivali che operano secondo standard mondiali si distinguono in questo settore adottando standard di responsabilità sociale d'impresa e sostenibilità.

Per il futuro del calcio turco, è difficile parlare di fair play senza basarsi sui principi di sostenibilità e responsabilità sociale. L'importante è compiere i passi giusti non solo dentro, ma anche fuori dal campo. Ad esempio, il fatto che il presidente dell'Ankaragücü, Faruk Koca, che ha compiuto l'aggressione contro l'arbitro Halil Umut Meler, abbia ricevuto il premio fair play l'anno scorso, rivela una situazione ironica. I processi che procedono senza stabilire gli standard corretti possono portare a delusioni sia per le squadre che per l'opinione pubblica.

La TFF deve essere consapevole che il calcio influenza l'immagine del Paese…

Sebbene l'industria calcistica mondiale sia una grande potenza con i suoi impatti economici e sociali, è arrivata in ritardo sulla responsabilità sociale d'impresa. Tuttavia, si vede che i club calcistici più preziosi stanno facendo rapidi progressi. Il fatto che le squadre turche siano rimaste indietro in termini di sostenibilità dovrebbe essere per loro una fonte di motivazione per compiere passi rapidi in questo campo.

Dimentichiamo per un momento l'episodio dell'arbitro Meler e guardiamo agli altri paesi calcistici! Vediamo che l'hooliganismo e l'aggressività sono intrecciati con il calcio. Tuttavia, in questi paesi, questi eventi non sono associati all'immagine nazionale. La Federazione Calcistica Turca (TFF) deve riconsiderare gli effetti del calcio sull'opinione pubblica e definire urgentemente una strategia per la sostenibilità sociale.

Questa strategia dovrebbe affrontare tre questioni principali: le fonti della violenza nel calcio, l'analisi dei rischi del calcio turco e la visione ridefinita dell'industria.

Sebbene il rischio di violenza nel calcio sia una minaccia esistente per tutti i club, comunicare con la sostenibilità aiuta a gestire questo rischio.

Da dove dovrebbero iniziare la trasformazione i marchi del calcio turco…

Il calcio ha un capitale molto diverso oltre ai suoi valori attuali: il capitale di violenza nella percezione sociale. Dobbiamo iniziare la trasformazione non immaginando dove e come vogliamo essere, ma analizzando i valori che il calcio porta nel suo nucleo e i rischi che ciò comporta per il calcio turco. Il calcio è un'industria in cui le tracce di violenza passiva vengono vendute al pubblico... Oggi, le competizioni sportive, come la boxe, gli incontri nelle gabbie e il calcio, che attirano grandi masse, sono in realtà arene in cui si manifestano la tensione sociale e la rabbia. Questi eventi sportivi hanno lo scopo di permettere agli spettatori di sfogare la rabbia e la tensione accumulate dentro di loro. Anche in esempi storici come i combattimenti dei gladiatori dell'epoca romana, vediamo che questo tipo di spettacoli mirava a garantire l'equilibrio emotivo della società. Non sfugge che i moderni stadi e le organizzazioni siano progettati, proprio come il Colosseo dell'antica Roma, per offrire agli spettatori uno spettacolo visivo in modo simile.

Proprio come nel Colosseo migliaia di spettatori erano occupati con la morte dei gladiatori o con la lotta contro animali esotici, anche negli stadi di oggi gli spettatori che si lasciano trasportare dall'emozione del calcio e si riempiono di entusiasmo offrono un'esperienza simile. Tuttavia, in un ambiente in cui oggi la violenza è meno osservata e si cerca di prevenirla, il successo dei marchi calcistici più preziosi sembra essere strettamente correlato agli sforzi che compiono in nome della sostenibilità sociale... Il calcio non è solo uno sport, è una piattaforma di interazione e cambiamento sociale. I marchi più preziosi attirano l'attenzione dell'opinione pubblica trasformando il tema della violenza e creando benefici sociali.

Il calcio è un'industria con una catena del valore!

Sebbene la violenza sia nelle fondamenta del calcio, si può osservare anche dalle campagne pubblicitarie degli sponsor che si sta cercando di realizzare una trasformazione radicale in questo senso nell'arena internazionale. Ad esempio, una delle più grandi aziende di bevande al mondo ha girato anni fa uno spot pubblicitario a tema Colosseo e gladiatori con Beyoncé, Britney e Pink. Questo marchio è da tempo sponsor della UEFA Champions League. Quest'anno ha firmato un altro contratto triennale. Tuttavia, guardando le nuove pubblicità del marchio, vediamo che le loro comunicazioni di massa sono molto diverse. Più affettuose e a tema amichevole. Esprimono l'emozione e l'entusiasmo con codici diversi... Il mondo sta cambiando! Mentre i rivali e le parti interessate si adattano a questo cambiamento, l'industria calcistica e i club turchi non hanno il lusso di restare indietro rispetto al cambiamento... Il calcio è un'industria con una catena del valore. Purtroppo, anche i dirigenti dell'industria calcistica turca hanno una parte di responsabilità in ciò che vediamo sul campo. Spero che la TFF prenda le azioni più intelligenti il più rapidamente possibile e porti il calcio turco al valore che merita agli occhi dell'opinione pubblica…

Dott.ssa Zeliha Ocak

Fonte della notizia: 12punto