Giornalismo manipolato dal clickbait: il Basın İlan Kurumu lo sta incentivando?

Molti siti di notizie ricorrono al metodo del "clickbait" per aumentare i tassi di clic. Questa pratica, che cerca di attirare i lettori con titoli esagerati e fuorvianti, è criticata da comunicatori e giornalisti. L'obbligo del tasso di clic imposto dal Basın İlan Kurumu (BİK) viene indicato come il responsabile di questa situazione.

Il clickbait definisce notizie create, spesso con titoli fuorvianti o esagerati, allo scopo di ottenere più visualizzazioni. In questi contenuti, si cerca di catturare l'interesse del lettore con titoli accattivanti, emotivi o scioccanti, spingendolo a cliccare sulla notizia.

QUALI SONO I CRITERI DEL BİK?

Secondo quanto riportato da 9.Köy, il Basın İlan Kurumu (BİK) ha apportato modifiche al Regolamento sugli Annunci e la Pubblicità Ufficiali del 1° febbraio 2023. Il regolamento,

impone ai siti di notizie di raggiungere un certo tasso di clic, ovvero di lettura, per poter ricevere pubblicità e annunci dal BİK. Classificando i siti internet in 6 diverse categorie, il BİK richiede a un sito di notizie nella categoria generale di impiegare almeno 32 giornalisti, pubblicare 240 notizie al giorno, e raggiungere 250 mila visitatori unici e 750 mila visualizzazioni di pagina per ricevere annunci ufficiali. Per i siti di notizie nella categoria più bassa, è richiesto l'impiego di almeno 4 giornalisti, la pubblicazione di 40 notizie minime al giorno, 1.500 visitatori unici e almeno 4.500 visualizzazioni di pagina.

Il docente del dipartimento di Giornalismo della Facoltà di Comunicazione dell'Università di Ankara, Dr. Gökhan Bulut, ritiene che, ad eccezione di pochissimi siti, sia quasi impossibile per i portali di notizie raggiungere i numeri di clic e i tempi di permanenza sulla pagina stabiliti dal Basın İlan Kurumu. Sottolineando che le abitudini di lettura delle notizie sono diminuite oggi, Bulut ha affermato che gli obiettivi del BİK sono diventati un "sogno" per la maggior parte dei siti di notizie, esprimendo l'opinione che: "In questo caso, l'abbandono del giornalismo viene praticamente incentivato dal BİK".

Bulut ha spiegato il metodo a cui ricorrono i siti di notizie per raggiungere le statistiche del BİK come segue:

"I siti internet cercano di aumentare il traffico proveniente da Google attraverso l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Di conseguenza, ai giornalisti viene chiesto di conoscere e applicare le tecniche SEO, oppure gli esperti SEO sostituiscono i giornalisti. In entrambi i casi, il contenuto passa in secondo piano rispetto alla notizia. Vengono messi in risalto contenuti ritenuti interessanti e testi adattati ai calcoli algoritmici, e questi metodi digitali smettono di essere strumenti per diventare il fine."

Affermando che per soddisfare i criteri e aumentare il traffico dei visitatori è necessario inserire un gran numero di notizie e contenuti durante la giornata, Bulut ha sottolineato che questa necessità allunga gli orari di lavoro e comporta un carico di lavoro più intenso per i giornalisti. Sottolineando che questa situazione porta a concludere la giornata alla scrivania, quasi senza pause e con il metodo del "copia-incolla", Bulut ha dichiarato: "Il tempo e i processi di controllo necessari per la qualità e il rispetto dei valori etici vengono trascurati. Inoltre, i giornalisti, che lavorano già con salari molto bassi, affrontano pressioni psicologiche e fisiche e malattie".

QUAL È L'ASPETTO POSITIVO DEL REGOLAMENTO?

Bulut ha affermato che l'unico aspetto positivo del regolamento è "l'occupazione registrata e l'impedimento che ai dipendenti venga corrisposto un salario inferiore al salario minimo".

"NON È CORRETTO CHE GOOGLE SI COMPORTI COME UN MONOPOLIO"

Il direttore editoriale di Gazete Duvar, Barış Avşar, ha affermato di seguire le misurazioni tramite i dati di Google Analytics. Sottolineando che i media alternativi non sono riusciti a creare il proprio sistema di rating, Avşar ha evidenziato che la ragione di ciò sono i costi elevati. Affermando che i numeri non portano a grandi cambiamenti quando confrontati con il BİK, Avşar ha dichiarato che si possono osservare grandi differenze in altre istituzioni. Richiamando l'attenzione sui cambiamenti dell'algoritmo di Google riguardanti i siti di notizie, Avşar ha riferito che, nonostante Google abbia dichiarato che "elimineremo i contenuti SEO", il risultato non è stato quello. Avşar ha detto: "In ogni paese, i 3-5 siti che chiamiamo media centrali sono rimasti in alto, mentre gli altri siti internet hanno subito un calo. È così anche in Turchia. Non è salutare che Google si comporti come un monopolio in questo senso. Google non segue una politica trasparente e aperta su questo tema".

Il direttore editoriale del sito di notizie 12punto.com.tr, Mustafa Büyüksipahi, ha affermato che il clickbait è uno dei maggiori problemi del giornalismo internet turco da tempo. Affermando che ci sono persino situazioni in cui non si arriva a una conclusione nel contenuto, Büyüksipahi ha dichiarato che alla base del problema c'è l'allontanamento dai valori etici e lo sforzo di sopravvivenza. Büyüksipahi ha espresso che l'approccio editoriale orientato al clickbait esisteva anche prima della regolamentazione del BİK, ma che la modifica del regolamento ha normalizzato e aumentato questa situazione:

"I giornalisti che adottano un approccio etico si concentrano naturalmente innanzitutto sul contenuto della notizia. Tuttavia, il lettore, stanco di leggere notizie negative e di fronte a un bombardamento di notizie informative, a volte si orienta verso contenuti che potremmo definire privi di senso o inutili. Le strutture che pensano di dover soddisfare i criteri di traffico preparano anche molte gallerie, vengono servite informazioni ripetute, vengono lanciati titoli misteriosi; purtroppo, un gran numero di parametri in continua evoluzione porta allo sviluppo di percezioni mutevoli e strategie di lettura."

"POCHISSIMI AGISCONO SECONDO PRINCIPI"

Affermando che ciò che viene trascurato è il giornalismo di qualità, Büyüksipahi ha detto che pochissime persone agiscono secondo principi. Büyüksipahi ha affermato che le reti e i sistemi giornalistici, in particolare le piattaforme di notizie internet, devono sviluppare modelli che li liberino dall'influenza di Google.

L'avvocato Gökhan Tekşen ha affermato che il BİK incentiva il giornalismo internet a causa dei costi dei giornali cartacei e per aumentare la quota nella torta pubblicitaria. Tekşen ha dichiarato che la distorsione in senso giuridico è regolata dal regolamento e che si agisce con la discrezionalità dell'amministrazione. Affermando che la causa intentata dall'Associazione dei Giornalisti nell'aprile 2023 per l'annullamento del regolamento è in corso presso la 10ª Sezione del Consiglio di Stato, Tekşen ha spiegato le ragioni della richiesta come segue:

"Le disposizioni relative alla legislazione sulla stampa, alla libertà di espressione e di stampa, e alla protezione della struttura finanziaria dei giornali sono state oggetto della causa. Uno dei temi principali della causa era che questo traffico di dati sarebbe stato basato solo sul sistema dati del BİK, e sono state sollevate obiezioni sulla parte relativa al controllo. Dopo che abbiamo intentato la causa, è stata apportata una modifica al flusso di dati, ma non in direzione di una correzione, anzi, con la modifica arrivata nel 2024, è stata volta ad aumentare le sanzioni. Uno dei problemi fondamentali qui è che il BİK non rende le regolamentazioni tecniche e legali inclusive senza aver prima raccolto le opinioni delle parti interessate."

Tekşen ha sottolineato che non è conforme alla legge che il BİK detenga contemporaneamente il ruolo di esecutore del sistema, di supervisore e di autorità che applica sanzioni penali.

Fonte della notizia: 12punto