Persino la pubblicità ha un genere: maschile!

Ci siamo lasciati alle spalle l'8 marzo, Giornata internazionale della donna. Ancora una volta, si è fatto finta di concedere alle donne i loro diritti con parole altisonanti compresse in un solo giorno; noi le abbiamo lette e non ci abbiamo creduto. Non ci abbiamo creduto perché interiorizzare l'uguaglianza di genere è un percorso lungo e arduo. È fondamentale che non rimanga solo a parole, ma che si trasformi in azione.

Le donne, che lottano per una vita equa in ogni ambito, sono costrette a combattere battaglie estenuanti per sopravvivere a casa, al lavoro, nei campi, in fabbrica, in politica, in breve in tutti gli ambienti sociali in cui esistono. Spesso, questa lotta rimane senza risultati e finisce con la violazione dei loro diritti. Secondo le ricerche, mentre ci si aspetta che le donne abbiano un livello di istruzione molto più elevato rispetto ai colleghi uomini, quando si parla di stipendio, si ritrovano a lavorare per il 20% in meno. Inoltre, la possibilità che una donna diventi madre viene vista come un pericolo nel mondo del lavoro. Mentre un uomo con tre figli non viene considerato un problema dai dirigenti e dai datori di lavoro, una donna con tre figli viene trattata come una persona "incompleta". La disuguaglianza di genere si insinua nelle vene della vita fin dall'infanzia in quasi tutti i campi e, con l'aggiunta degli effetti culturali, la situazione diventa ancora più ingiusta. 

Come pensate che la disuguaglianza di genere si insedi nel subconscio?

Le pubblicità, le frasi e le parole che incontriamo ogni giorno contribuiscono a plasmare nel subconscio un approccio ineguale fin dall'infanzia. Ad esempio, mentre nelle pubblicità la donna viene posizionata principalmente come una figura che pulisce, cucina e lava i piatti in cucina, è sempre una voce maschile a spiegare quanto sia buono il prodotto. Possiamo dire che questo è solo uno degli elementi che vi porta a interiorizzare che il potere, la forza e il potere decisionale appartengono all'uomo. Se la donna nella pubblicità non è nel ruolo di madre o di colei che lava i piatti, allora può apparire come un oggetto sessuale in una pubblicità di gelati. In tal caso, non basta essere una buona moglie o una buona madre, bisogna anche incarnare il modello di una "superdonna" che ha raggiunto la perfezione fisica. 

A questo proposito, nel 2018, la ricerca "Bilancio decennale dell'uguaglianza di genere nelle pubblicità televisive premiate agli Effie in Turchia", condotta dall'Associazione degli Inserzionisti (Reklamverenler Derneği), ha indicato che il genere della pubblicità è maschile. Sì, avete letto bene: in Turchia il genere delle pubblicità è maschile! 

È emerso che solo il 35% dei personaggi principali utilizzati nelle pubblicità sono donne, mentre il 65% è composto da uomini. La voce fuori campo utilizzata nelle pubblicità è maschile per l'89%, mentre la percentuale femminile è del 10%. In altre parole, quella voce "rassicurante" che vi dice di comprare il prodotto appartiene sempre a un uomo. Secondo i risultati della stessa ricerca, il settore in cui le donne appaiono di più nelle pubblicità è quello dei prodotti per la pulizia e la cura della casa con il 91%, seguito dalle pubblicità di moda, tessile e accessori con l'80%. Il settore in cui le donne appaiono meno è quello bancario con il 4% e quello delle telecomunicazioni con il 6%! Probabilmente pensano che non possano esserci donne banchiere. 

Questo non mi suona affatto nuovo. Anche in politica, mentre si vede che le donne sono generalmente rappresentate a livello ministeriale in aree legate alla famiglia, non incontriamo mai donne politiche nei settori dell'economia, delle finanze o della sicurezza nazionale. Gli analisti politici che commentano sugli schermi sono uomini; i leader di partito, i vicepresidenti di gruppo, i presidenti di camera, i presidenti di associazione, i sindaci e persino i capi villaggio (muhtar) sono per lo più uomini! 

I ruoli sociali codificati fin dall'infanzia costituiscono un ostacolo gigantesco alla rappresentanza paritaria delle donne. Pertanto, per un'uguaglianza non solo a parole ma sostanziale, è necessario innanzitutto interiorizzare l'uguaglianza e integrarla in ogni ambito della vita. Persino la pubblicità ha un genere maschile, pensate al resto!