Aggregatori di contenuti: il grande gigante silenzioso che divora il giornalismo

Nel pieno dell'era digitale, siamo letteralmente bombardati da contenuti. Tuttavia, quando riflettiamo su come questi contenuti raggiungano il lettore, entra in gioco un attore invisibile ma gigantesco: gli aggregatori di contenuti.

Per dirla in modo semplice, gli aggregatori di contenuti sono piattaforme digitali che raccolgono le notizie prodotte da diverse testate giornalistiche sotto un unico tetto, presentandole all'utente. Applicazioni come Google News, Flipboard e Apple News offrono a milioni di utenti la possibilità di seguire l'attualità in tempo reale. In apparenza, questi strumenti mettono insieme informazioni sparse e fanno risparmiare tempo alle persone. Ma qual è il costo invisibile di questo servizio?

NON PRODUCONO CONTENUTI ORIGINALI

In realtà, gli aggregatori non producono notizie o contenuti originali. La pratica giornalistica è plasmata da un intenso lavoro: le ore trascorse dai reporter sul campo, il controllo dei fatti da parte dei redattori, la ricerca delle immagini e la presentazione della notizia. Gli aggregatori, invece, ripropongono tutto questo costoso processo sulle proprie interfacce senza produrre alcun contenuto. Inoltre, spesso trattengono l'utente sulla propria piattaforma invece di indirizzarlo alla fonte originale, incassando così i ricavi pubblicitari. Nel mercato della pubblicità digitale, giganti come Google, Meta e Amazon si accaparrano circa il 50% delle entrate pubblicitarie globali. Si prevede che il settore raggiungerà un valore di 1 trilione di dollari. Google continua a generare oltre il 90% del traffico di riferimento mondiale. Si stima che Alphabet investirà 75 miliardi di dollari in AI e infrastrutture cloud nel 2025. Ciò significa che queste entrate pubblicitarie saranno ulteriormente sostenute dall'intelligenza artificiale. I giornali che producono le notizie, invece, devono spesso accontentarsi delle briciole dei ricavi generati dal loro lavoro. Questa situazione indebolisce la capacità delle testate giornalistiche di catturare valore, mentre le casse delle piattaforme si riempiono ogni giorno di più.

CHI LI FERMERÀ?

Naturalmente, gli editori focalizzati sull'informazione contestano questa situazione. Alcuni Paesi hanno introdotto normative che obbligano le piattaforme a pagare le testate giornalistiche per l'utilizzo dei contenuti. In questo contesto, è molto importante capire cosa farà la commissione per i media digitali in Turchia. Tuttavia, per il momento, negoziare con le grandi piattaforme è quasi impossibile per la maggior parte dei siti di notizie locali e nazionali.

L'economia delle piattaforme, unita alle abitudini degli utenti, rende il quadro ancora più complesso. La maggior parte degli utenti preferisce consumare le notizie non dal sito web primario, ma attraverso i social media o gli "aggregatori". Di conseguenza, il traffico diretto e i modelli di abbonamento, che rappresentano la fonte di reddito fondamentale del giornalismo digitale, si stanno progressivamente indebolendo.

Le ricerche definiscono questa situazione come una minaccia per l'ecosistema dell'informazione pubblica. Le piattaforme, diventando dei "guardiani" algoritmici, decidono cosa mettere in risalto, il che danneggia i principi di indipendenza ed etica del giornalismo. D'altra parte, è necessario sottolineare l'aspettativa degli utenti di avere "notizie gratis". I produttori di contenuti e notizie devono riprogettare le proprie strategie di cattura del valore per spezzare questo ciclo. Perché, come affermato da Napoli (2015), "gli aggregatori non creano contenuti, ma ne catturano il valore economico".

QUINDI, QUAL È LA SOLUZIONE?

Per invertire questa tendenza, alcune organizzazioni mediatiche si stanno orientando verso piattaforme basate su abbonamento, altre verso pacchetti di contenuti esclusivi. Alcuni Paesi, invece, stanno costringendo le piattaforme a condividere i ricavi con i produttori di contenuti attraverso regolamentazioni legali. Tuttavia, la sola regolamentazione non basta. Affinché il settore giornalistico possa sopravvivere nell'era digitale, è necessario sviluppare nuovi modelli che diano valore ai contenuti originali e che il pubblico sia disposto ad abbandonare la comodità delle notizie gratuite. In caso contrario, la crisi di "realtà", non ancora pienamente percepita dai lettori nell'ambiente digitale, continuerà: le notizie ci sono, la storia vera c'è, ma nessuno paga il prezzo della storia. Soprattutto, mentre i veri produttori di storie cercano una via d'uscita dalla crisi finanziaria, perdono terreno ogni giorno che passa. La realtà politica, economica e sociale, così come lo spazio pubblico digitale, rimangono in balia delle grandi aziende tecnologiche globali dotate di enormi capitali.