I social media stanno implodendo su WhatsApp?

È giunto il momento di guardare non alla velocità del flusso, ma alla forza dell'eco.

I social media erano un palcoscenico. Un'arena dove un tempo venivano applauditi volti luminosi, frasi argute e contenuti capaci di toccare le vite delle persone. Tuttavia, quel palcoscenico non è più sotto i riflettori; è pieno di ombre. Perché da qualche tempo i social media, inseguendo l'interazione, si stanno consumando da soli. E forse, il nuovo centro è ormai WhatsApp.

Il "collasso" a cui ci si riferisce qui non è l'inghiottimento di una piattaforma da parte di un'altra, ma un'implosione, come in astrofisica. Proprio come una stella che, non riuscendo più a sostenere il proprio peso, si trasforma in un buco nero. I social media non riescono più a sostenere il peso della propria cultura di massa.

Al centro di questa implosione c'è la cultura del linciaggio. Il termine "linciaggio" deriva da Charles Lynch, noto negli Stati Uniti per le esecuzioni sommarie. Questa figura, che nel XVIII secolo in Virginia incitava la folla a impiccare persone senza una sentenza del tribunale, oggi ha ripreso corpo su Twitter (pardon, X) e TikTok. Un'agorà digitale in cui tutti giudicano tutti, parlano senza capire e attaccano estrapolando dal contesto.

In un ambiente del genere, chi produce buoni contenuti è stanco. I creativi, che cercano di confrontarsi con una folla a cui non si può spiegare nulla, non vogliono più affiggere manifesti nelle strade. Perché non sanno chi sta guardando. Anzi, guardano anche le persone che non vorrebbero che guardassero.

Il creatore di contenuti di oggi non si preoccupa più di "raggiungere molte persone". Si preoccupa di "raggiungere la persona giusta". Invece di una massa numerosa, cerca un piccolo pubblico che lo comprenda. Ed è a questo punto che, al posto di spazi aperti come Instagram o TikTok, emergono ambienti di comunicazione più controllati e a circuito chiuso.

WhatsApp entra in gioco qui. Una piattaforma silenziosa, filtrata, dove sai a chi invii cosa. Una struttura in cui la condivisione non avviene allo scoperto, ma in una sicura camera dell'eco.

Oggi molti creatori di contenuti preferiscono sistemi selettivi rispetto ai sistemi di abbonamento aperti a tutti. Non vogliono contenuti che chiunque possa guardare, ma un ambiente a cui solo chi comprende possa accedere. Stiamo entrando nell'era del "vengano quelli che capiscono", non del "paghi chiunque e entri". Funzionalità come i gruppi, le community e le liste di trasmissione a pagamento, che si prevede arriveranno presto, posizionano WhatsApp proprio al centro di questa trasformazione.

Sì, i social media stanno implodendo su WhatsApp. Ma non si tratta di un'invasione. È uno spostamento del centro. I social media non inseguono più la folla, ma il significato. E il significato, in questo momento, si trova in un luogo silenzioso, fatto di notifiche, ma che non urla: WhatsApp. Proprio come una stella che implode su se stessa a causa della propria forza di gravità, anche i social media si stanno dissolvendo sotto il peso dei propri eccessi. Ormai tutti preferiscono parlare con persone vicine per intelligenza e idee, e dare valore ai loro feedback, piuttosto che raccogliere applausi su un palcoscenico.