Il gruppo societario di Google sarà smantellato a seguito della causa antitrust? 3° giorno del processo cruciale

12PUNTO ESTERI

Negli Stati Uniti è iniziato il processo contro Google con l'accusa di tentato monopolio. Nell'atto d'accusa del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti, si sostiene che Google abbia cercato di monopolizzare i mercati dei server pubblicitari per editori e delle reti pubblicitarie, e che abbia pianificato di dominare il mercato degli scambi pubblicitari.

Nel terzo giorno dell'udienza (12 settembre), i procuratori hanno iniziato a presentare prove su come i dipendenti di Google considerassero i prodotti dell'azienda nel periodo in cui mirava a dominare il mercato della tecnologia pubblicitaria.

LE CONVERSAZIONI DI UN EX DIPENDENTE TRADISCONO GOOGLE

Secondo le prove mostrate in tribunale, l'ex capo del Dipartimento Display Advertising di Google, David Rosenblatt, durante il suo mandato come dirigente, inviò messaggi ad altri dipendenti che rendevano chiaro che il loro obiettivo era il monopolio.

In un messaggio interno, che si stima risalga alla fine del 2008 o all'inizio del 2009, Rosenblatt ha affermato riguardo alla strategia dell'azienda: 'Schiacceremo le altre reti e questo è il nostro obiettivo'.

Rosenblatt è entrato in Google nel 2008 con l'acquisizione della società di tecnologia pubblicitaria DoubleClick e ha lasciato l'azienda l'anno successivo.

Secondo le prove, Rosenblatt avrebbe detto: 'Siamo sia Goldman che il NYSE', alludendo al fatto che fossero diventati un monopolio, citando Goldman, uno dei più grandi revisori di mercato al mondo dell'epoca, e il NYSE, uno dei più grandi market maker.

Nelle prove presentate, Rosenblatt afferma che cambiare piattaforma per gli editori è un 'incubo', menzionando anche come Google impedisca ai propri clienti di rivolgersi ad alternative.

Secondo le prove, Rosenblatt dice: 'Ci vorrebbe un atto di Dio perché ciò accada (riferendosi agli inserzionisti che abbandonano Google)'.

Rosenblatt, attualmente CEO del sito di lusso online 1stDibs, ha rifiutato di rilasciare dichiarazioni alla stampa.

D'altra parte, Google respinge le accuse, sostenendo di essere in una fase di intensa concorrenza con le aziende pubblicitarie digitali rivali.

GOOGLE AVREBBE FORNITO UNA 'FORMAZIONE SUL MONOPOLIO' AI PROPRI DIPENDENTI

È emerso che queste prove, costituite dai messaggi di Rosenblatt ottenuti dai procuratori, sono state fatte leggere ai nuovi assunti di Google nel corso degli anni passati. Secondo l'accusa, Google utilizzava le parole di Rosenblatt per 'formare' i propri nuovi dipendenti.

Un altro ex dirigente di DoubleClick che ha lavorato in Google fino al 2022, Brad Bender, ha ammesso durante la sua testimonianza in tribunale di aver inoltrato i messaggi al suo team e ha affermato che, per quel periodo, erano 'degni di essere letti'.

Google ha sostenuto di non essere l'unica azienda a offrire un pacchetto di prodotti integrato per inserzionisti ed editori, e che Microsoft, Amazon e Meta Platforms dispongono di funzionalità simili.

Se il giudice distrettuale degli Stati Uniti Leonie Brinkema deciderà che Google ha violato la legge, prenderà in considerazione la richiesta dei procuratori di vendere, come minimo, Google Ad Manager, una piattaforma che include il server pubblicitario per editori e lo scambio pubblicitario dell'azienda.

Fonte della notizia: 12punto