I marchi di moda turchi crescono nel mercato russo: il numero sale a 24

Il ritiro dei marchi occidentali ha aumentato la presenza dei brand di moda turchi nel mercato russo.

Tuttavia, questa crescita comporta anche la necessità di adattarsi alla concorrenza locale e alle richieste del mercato.

Il mercato russo sta vivendo una trasformazione significativa negli ultimi anni.

Dopo l'inizio del conflitto in Ucraina nel 2022, la maggior parte dei rivenditori di moda occidentali si è ritirata dalla Russia.

I marchi di moda turchi, colmando questo vuoto, hanno iniziato a espandere rapidamente la loro presenza sul mercato.

IN 2 ANNI DA 11 A 24

Secondo i dati di Nikoliers, il numero di marchi di moda con sede in Turchia, che era di 11 nel 2022, è salito a 24 nel 2024.

Questo aumento è avvenuto in particolare grazie alle strategie di espansione aggressiva di marchi come LC Waikiki, Colin’s, DeFacto e Koton.

Dietro il successo dei marchi turchi in Russia ci sono diversi fattori chiave.

Innanzitutto, sono riusciti a colmare rapidamente il vuoto creato dal ritiro dei marchi internazionali.

LC Waikiki, ad esempio, ha raggiunto 37 punti vendita entro l'aprile 2024, rilevando nel processo i negozi lasciati liberi dal colosso svedese H&M.

Allo stesso modo, anche Koton ha continuato a crescere prendendo il posto del britannico Marks & Spencer.

AUMENTA LA DOMANDA DI PRODOTTI DI MODA TURCHI

Tuttavia, il successo di questi marchi non si è manifestato solo con l'apertura di negozi fisici, ma anche sulle piattaforme online.

La domanda di prodotti di moda turchi è aumentata sui marketplace online come Ozon e Wildberries, e questi marchi hanno conquistato un posto importante nella vendita al dettaglio di moda online in Russia.

Tuttavia, questa espansione comporta anche delle sfide.

I principali marchi turchi devono affrontare la concorrenza locale per poter mantenere il loro slancio di crescita in Russia.

Soprattutto in un ambiente in cui i marchi locali crescono rapidamente, i brand turchi devono rivedere costantemente i propri prodotti e le proprie strategie.

Irina Tsarkova di Nikoliers prevede che questi marchi mostreranno una crescita più cauta in futuro.

Anche il settore della vendita al dettaglio di moda russa ha mostrato una crescita nello stesso periodo.

DIMINUISCE IL NUMERO DI MARCHI STRANIERI

Mentre nel 2023 si è registrato un netto aumento del numero di negozi di marchi locali, il numero di marchi stranieri è diminuito.

Ciò dimostra che la concorrenza che i marchi turchi devono affrontare non è solo internazionale, ma è aumentata anche a livello locale.

D'altra parte, alcuni marchi turchi, non riuscendo a reggere l'intensità della concorrenza, sono stati costretti a ritirarsi dal mercato russo.

Marchi come İpekyol e Twist sono stati costretti a chiudere i loro negozi solo un anno dopo l'apertura.

Questo mette ancora una volta in luce la complessità del mercato russo e quanto debba essere attenta la strategia che i marchi turchi devono seguire per avere successo in questo mercato.

I MARCHI OCCIDENTALI SI RITIRANO, I MARCHI TURCHI SI ESPANDONO IN RUSSIA

L'espansione dei marchi di moda provenienti dalla Turchia in Russia ha accelerato con il ritiro dei marchi occidentali. Tuttavia, questa espansione avviene in un contesto in cui la concorrenza locale si sta inasprendo e le richieste del mercato cambiano rapidamente.

Per poter mantenere la loro presenza di successo in Russia, i marchi turchi devono concentrarsi non solo sull'apertura di negozi, ma anche sulla qualità dei prodotti, sulle strategie di marketing e sulla capacità di adattarsi alle richieste locali.

In questo processo, una strategia di crescita cauta può garantire il successo a lungo termine.

Fonte della notizia: 12punto