Follia di consumismo per gli orologi di lusso: Rolex inizia a vendere orologi di seconda mano

Nonostante una produzione e una vendita annuale di oltre 1 milione di pezzi, Rolex ha compiuto un passo significativo nel mercato degli orologi di lusso a causa dei lunghi tempi di attesa per alcuni modelli. Rolex, che ha iniziato a vendere "usato certificato" nel negozio Bucherer di Ginevra, offre ai propri clienti orologi usati a prezzi più elevati.

Nonostante produca e venda oltre 1 milione di pezzi all'anno, il colosso svizzero dell'orologeria Rolex, per i cui modelli si registrano spesso tempi di attesa di mesi o addirittura oltre un anno, ha iniziato a vendere Rolex di seconda mano nei propri negozi. Un reporter di Bloomberg, in visita al negozio di Ginevra di Bucherer, rivenditore di orologi di proprietà del Gruppo Rolex, descrive sia la singolare situazione di domanda e offerta nel mercato degli orologi di lusso, sia questa sorprendente mossa di Rolex.

“Chiunque entri nel negozio di punta di Bucherer a Ginevra alla ricerca di un nuovo Rolex Daytona rimarrà molto probabilmente deluso.

Non c'è nemmeno un orologio in stock; i tempi di attesa possono variare da settimane a mesi, fino ad arrivare ad anni. Tuttavia, se salite al quarto piano del negozio, potreste sentirvi fortunati. Naturalmente, a patto che siate disposti ad acquistare un orologio usato e a pagare molto di più rispetto a uno nuovo.

IL MERCATO DEGLI OROLOGI DI SECONDA MANO VALE 20 MILIARDI DI DOLLARI

Il prezzo di listino al piano terra per un Rolex Daytona in platino del 2020, con quadrante azzurro e lunetta in ceramica marrone, è di 74.400 franchi svizzeri, ma un orologio del genere non è disponibile in stock. È invece possibile acquistare l'equivalente di seconda mano di questo orologio al quarto piano pagando 110.000 franchi. Questa cifra equivale a un sovrapprezzo di 9.000 franchi per ogni piano salito.”

Rolex definisce questo nuovo servizio "Certified Pre-Owned", ovvero vendita di "usato certificato". I clienti sono soddisfatti e certi di non essere truffati e di acquistare un vero Rolex. Secondo la notizia riportata da Bloomberg, il mercato annuale degli orologi di lusso di seconda mano certificati ha un valore di circa 20 miliardi di dollari. Secondo Deloitte, il mercato raggiungerà una dimensione di 35 miliardi di dollari nel 2023. Rolex, che concede ai rivenditori un margine di profitto di circa il 30% sugli orologi nuovi, riduce tale margine al 15% per le vendite di seconda mano.

Fonte della notizia: 12punto