Pubblicata la lista dei marchi turchi di maggior valore! Cambiamenti significativi nella top 5

Nel nuovo rapporto pubblicato da Brand Finance, la Turkish Airlines mantiene la vetta per il secondo anno consecutivo, mentre sono stati condivisi dati importanti sui cinque marchi turchi di maggior valore e sulla distribuzione settoriale per il 2026.

Secondo lo studio "I marchi più preziosi e forti della Turchia - Turchia 125" del 2026 condotto da Brand Finance, la Turkish Airlines (THY) è riuscita ancora una volta a posizionarsi in cima alla lista con un valore del marchio di 2 miliardi e 884 milioni di dollari. Le aziende turche, che operano in molti settori dai beni di consumo durevoli al settore finanziario, dall'automotive all'aviazione, hanno continuato ad aumentare costantemente il valore dei propri marchi.

Al secondo posto della lista si trova Arçelik con un valore di 1 miliardo e 989 milioni di dollari. La Türkiye İş Bankası ha mantenuto anche quest'anno la sua posizione al terzo posto con 1 miliardo e 243 milioni di dollari. La Ford Otosan, che l'anno scorso era al quinto posto, è salita al quarto posto quest'anno con un valore di 1 miliardo e 37 milioni di dollari. Al quinto posto della lista si è posizionata la Ziraat Bankası con un valore del marchio di 958 milioni di dollari.

Quest'anno, un totale di 13 nuovi marchi sono stati inclusi nella lista "Turchia 125". Tra questi spiccano Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor e Yudum.

IL VALORE DEI 125 MARCHI È AUMENTATO DEL 15%

Valutando i risultati della ricerca, il Direttore di Brand Finance Turchia, Muhterem İlgüner, ha sottolineato che il valore totale della lista composta da 125 marchi ha raggiunto i 19,6 miliardi di dollari, con un aumento del 15% rispetto all'anno precedente, partendo da 17 miliardi di dollari.

Affermando che l'ascesa nel 2024 e nel 2025 è stata influenzata dai successi all'estero dei marchi di elettronica e abbigliamento, nonché dallo slancio ottenuto nei settori dell'aviazione e della difesa, İlgüner ha dichiarato:

"Lo slancio fornito dall'aviazione e dalla difesa, dai servizi finanziari e dai marchi di elettronica e abbigliamento presenti all'estero sta influenzando positivamente il valore totale del marchio. I servizi bancari costituiscono il 23% del valore totale del marchio, mentre i marchi aerei ed elettronici ne rappresentano il 15%. I marchi di energia rinnovabile hanno iniziato a trovare posto nella lista. Un aspetto importante osservato nel corso degli anni è che i ricavi realizzati all'estero e nei mercati nazionali relativamente stabili hanno un effetto positivo nel calcolo del valore del marchio. Per questo motivo, la diffusione, l'accettazione e il rafforzamento dei marchi turchi all'estero influenzeranno positivamente il loro valore di mercato".

Sottolineando che il Progetto TURQUALITY è un esempio di lavoro svolto per rafforzare i marchi turchi su scala globale, İlgüner ha proseguito:

"Sarà necessario aspettarsi che i risultati di questo programma di supporto, che oggi conta circa 500 marchi membri, vengano valutati come successo del marchio piuttosto che come successo delle esportazioni. A tal fine, sarà opportuno monitorare e misurare da vicino il successo dei marchi membri. Inoltre, sarà di grande beneficio che il Progetto TURQUALITY stesso diventi un marchio".