Passaggio alle sigarette elettroniche: British American Tobacco annuncia una svalutazione del marchio di 31,5 miliardi di dollari

Il colosso del tabacco British American Tobacco, che possiede nel suo portafoglio marchi come Camel e Lucky Strike, ha annunciato mercoledì che svaluterà il valore dei suoi marchi di 25 miliardi di sterline (31,5 miliardi di dollari) a causa del rallentamento dell'economia e della tendenza dei fumatori a orientarsi verso le sigarette elettroniche. Un portavoce dell'azienda ha dichiarato che i marchi colpiti sono Camel, Natural American Spirit, Newport e Pall Mall.

AZIONI IN PICCHIATA

Questo annuncio riflette, in sostanza, un eccesso di pagamento per Reynolds American, acquisita dal gruppo nel 2017 con un accordo da 49 miliardi di dollari per creare la più grande azienda di tabacco quotata in borsa al mondo. Mentre gli investitori hanno reagito negativamente a questo annuncio riguardante le prospettive a lungo termine, le azioni di British American Tobacco a Londra sono scese ai minimi degli ultimi 10 anni.

L'EFFETTO DELL'ALTA INFLAZIONE E DELLE SIGARETTE ELETTRONICHE

Le vendite di British American Tobacco negli Stati Uniti sono diminuite a causa dell'alta inflazione e di altre pressioni economiche che hanno spinto i fumatori verso marchi più economici e verso le sigarette elettroniche, che l'azienda definisce "illegali".

NUOVE OPPORTUNITÀ DI CRESCITA

Il CEO di British American Tobacco, Tadeu Marroco, ha affermato che entro il 2035 metà delle vendite dell'azienda proverrà da sigarette elettroniche e altri prodotti a tabacco riscaldato, come i marchi Vuse e Glo. Ha aggiunto che circa il 10% del miliardo di fumatori nel mondo utilizza già questi prodotti, il che offre un "ampio" spazio di crescita.

MESSAGGI PER UN MONDO SENZA FUMO

La Food and Drug Administration (FDA) statunitense si sta muovendo verso il divieto delle sigarette al mentolo. In questo contesto, l'agenzia ha proposto di ridurre i livelli di nicotina nelle sigarette per renderle meno dipendenti. Questa situazione ha portato le aziende del tabacco ad allontanarsi dalle sigarette tradizionali per orientarsi verso altri prodotti a base di nicotina, riflettendosi in slogan di marketing come "Costruisci un mondo senza fumo" di British American Tobacco e "Lascia il tuo mondo senza fumo" di Philip Morris International.

1 DECESSO SU 5 CAUSATO DAL FUMO

Secondo i Centri per il controllo e la prevenzione delle malattie (CDC), negli Stati Uniti ci sono oltre 28 milioni di fumatori adulti e le malattie legate al fumo rappresentano 1 decesso su 5 ogni anno. Secondo un recente sondaggio del CDC, circa il 10% degli studenti delle scuole superiori ha dichiarato di utilizzare sigarette elettroniche, mentre la percentuale di chi afferma di fumare sigarette tradizionali è risultata inferiore al 2%. Il CDC ha affermato che circa il 40% degli utilizzatori di sigarette elettroniche ha meno di 25 anni e che la maggior parte di loro non aveva mai fumato sigarette prima di iniziare a usare quelle elettroniche.

British American Tobacco ha dichiarato di prevedere che i propri ricavi quest'anno cresceranno a un tasso basso a una cifra, superando le vendite dell'industria globale del tabacco, che stima si contrarrà del 3%. Tuttavia, la svalutazione superiore ai 30 miliardi di dollari è stata l'aspetto che ha attirato maggiormente l'attenzione.

Fonte della notizia: 12punto