La ricerca di AGS Global: il carrello della spesa è pieno di necessità

Si è concluso un mese pieno di campagne promozionali come il "Black Friday" e il "Novembre Leggendario", in contemporanea con il resto del mondo. Queste campagne, che in precedenza erano limitate all'ultima settimana di novembre, hanno iniziato a estendersi all'intero mese. La ricerca condotta dalla società di analisi AGS Global ha esaminato sia l'approccio della società agli sconti di novembre, sia i prezzi basati sulle categorie.

Secondo la ricerca condotta da AGS Global:

Tra l'1 e il 3 dicembre 2023, su 864 partecipanti, due terzi (65,7%) hanno dichiarato di aver fatto acquisti durante le promozioni di novembre, mentre il 34,3% ha affermato di non averne usufruito. D'altra parte, oltre la metà di coloro che hanno fatto acquisti in saldo a novembre (56,3%) ha preferito i canali online, mentre la percentuale di chi ha riempito il carrello sia online che nei negozi fisici è del 40,8%.

9 partecipanti su 10 (91,6%) che hanno approfittato degli sconti di novembre hanno dichiarato di aver acquistato solo ciò di cui avevano bisogno, e sembra che l'inflazione abbia lasciato il segno quest'anno. La percentuale di chi ha affermato di aver comprato anche cose di cui non aveva bisogno è dell'8,4%.

Quando ai partecipanti è stato chiesto quali fossero le categorie in cui hanno fatto più acquisti, con la possibilità di dare risposte multiple, la "cura della persona" (67,6%) è risultata al primo posto nella lista di 3 acquirenti su 3 che hanno beneficiato della frenesia di novembre, seguita da abbigliamento, scarpe e accessori (62%) ed elettronica di consumo (42,3%). La percentuale di chi ha risposto "alimentari" in questa categoria è rimasta limitata al 16,9%, mentre quella di chi ha acquistato prodotti per la cura della casa è stata del 14,1%. La categoria che ha beneficiato meno degli sconti di novembre è quella dell'intrattenimento e cultura (4,2%), che include prodotti o servizi che vanno dal teatro ai libri.

"NON CREDIAMO AGLI SCONTI"

Mentre per 6 persone su 10 che non hanno mostrato interesse per le campagne di novembre la ragione principale è "non credere agli sconti", la percentuale di chi "non ne aveva bisogno" è del 35,1%. Coloro che non hanno trovato i prezzi convenienti sono il 16,2%, chi non aveva un budget sufficiente il 10,8% e chi non ha trovato il prodotto cercato il 2,7%.

Quando a tutti i partecipanti è stata chiesta la percezione generale sugli sconti di novembre, il 57,4% ha dichiarato che le campagne di novembre non riflettono sconti reali, mentre la percentuale degli indecisi è stata del 20,4%. Coloro che hanno trovato le campagne di novembre credibili sono rimasti limitati al 22,2%.

I PREZZI DI T-SHIRT SONO QUELLI CHE SONO SCESI DI PIÙ

Nello studio speciale condotto in collaborazione con la società di raccolta dati online SenkronData, decine di migliaia di prodotti sono stati scansionati dai marketplace e dai siti web dei marchi per analizzare i trend dei prezzi rispetto al mese precedente, verificando così se gli sconti di novembre riflettessero un vero ribasso. Di conseguenza, i prodotti che hanno subito il calo di prezzo maggiore durante novembre sono stati articoli di abbigliamento come t-shirt (29,1%) e felpe (26,8%), seguiti dai cosmetici (21,9%). Aggiungendo accessori (19,9%) e pantaloni-pantaloncini (16,4%), i prodotti che hanno registrato il calo di prezzo medio maggiore rispetto a ottobre sono stati quelli di moda.

Nell'ambito della stessa analisi, i prodotti i cui prezzi sono rimasti stabili rispetto al mese precedente sono stati, nell'ordine, telefoni, elettrodomestici ed elettrodomestici da incasso, prodotti per la smart home, biscotti, cioccolato e salse.

Valutando i risultati della ricerca per l'opinione pubblica, il fondatore e CEO di AGS Global, Ahmet Güler, ha sottolineato di aver guardato le due facce della medaglia.

Güler ha dichiarato: "Da un lato, ci siamo concentrati sull'approccio dei consumatori agli sconti di novembre. Dall'altro, insieme al nostro partner, abbiamo monitorato quali prodotti fossero realmente soggetti a sconti con un'analisi dei trend dei prezzi in tempo reale. Quest'anno, con l'effetto della pressione inflazionistica, abbiamo visto rafforzarsi la percezione scettica riguardo alla realtà degli sconti", e ha concluso dicendo:

"D'altra parte, come consumatori, non abbiamo creduto agli sconti, ma non abbiamo rinunciato agli acquisti. La ricerca ha ricordato ancora una volta ai marchi l'importanza di essere sinceri con il consumatore e di adottare prezzi dinamici in un ambiente inflazionistico".

Fonte della notizia: 12punto