Nuova strategia per Shein e Temu: investimenti digitali in Europa e Brasile

Gli elevati dazi doganali e le pressioni legali negli Stati Uniti hanno spinto i giganti dell'e-commerce cinesi Shein e Temu a rimodellare le proprie strategie di pubblicità digitale. Dopo aver perseguito a lungo strategie di crescita aggressiva nel mercato statunitense, le due aziende hanno spostato il loro focus, in seguito ai recenti sviluppi, verso i mercati chiave europei di Regno Unito e Francia e verso il Brasile, stella nascente dell'America Latina.

Di fronte all'aumento dei dazi doganali negli Stati Uniti, le piattaforme di e-commerce cinesi Shein e Temu hanno rimodellato le loro strategie di marketing.

Spostando gli investimenti pubblicitari verso mercati alternativi come il Regno Unito e la Francia in Europa e il Brasile in America Latina, le due aziende hanno iniziato a ridurre la loro visibilità pubblicitaria digitale negli Stati Uniti a partire da aprile. Secondo i dati condivisi da Sensor Tower, questo orientamento si è manifestato con un netto aumento della spesa pubblicitaria digitale in Europa.

NUOVO OBIETTIVO: REGNO UNITO E FRANCIA

Shein ha aumentato la spesa pubblicitaria digitale in Francia e nel Regno Unito del 35%, mentre la spesa di Temu negli stessi mercati è cresciuta rispettivamente del 40% e del 20%. Si ritiene che questo aumento sia avvenuto in seguito alle mosse dell'ex presidente degli Stati Uniti Donald Trump volte ad abolire l'esenzione "de minimis". Questa normativa, che consentiva l'ingresso esentasse negli Stati Uniti di prodotti di valore inferiore a 800 dollari, era stata un fattore fondamentale nella rapida crescita di Shein e Temu nel mercato americano.

RIDOTTA LA SPESA PUBBLICITARIA NEGLI USA

Poco prima dell'abolizione dell'esenzione 'de minimis', Shein e Temu hanno effettuato significativi tagli ai loro budget pubblicitari digitali in America. Secondo l'analisi di Sensor Tower, tra il 31 marzo e il 13 aprile, la spesa pubblicitaria media giornaliera di Temu sulle piattaforme Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X e YouTube è diminuita del 31% rispetto ai 30 giorni precedenti.

Nello stesso arco di tempo, è stato osservato un calo medio del 19% anche nella spesa pubblicitaria di Shein su Facebook, Instagram, TikTok, YouTube e Pinterest.

GLI OCCHI PUNTATI SUL BRASILE

Secondo l'analista di Sensor Tower Kara Lee, Shein, che mantiene attività produttive in Brasile, ha aumentato i suoi investimenti in pubblicità digitale del 140% rispetto all'anno precedente, prima dell'ingresso di Temu nel Paese. Temu, dal canto suo, ha attirato l'attenzione nell'aprile 2024 con un aumento della spesa pubblicitaria di ben 800 volte rispetto all'anno precedente. Lee sottolinea che questo approccio presenta forti somiglianze con la strategia seguita da Shein quando è entrata nel mercato statunitense nel settembre 2022 e aggiunge: 'Probabilmente stanno applicando la stessa tattica anche in Brasile'.

Fonte della notizia: 12punto