È iniziata la Brand Week Istanbul

I nomi di spicco del panorama mondiale e turco nei rispettivi settori, gli artefici di progetti innovativi e i leader di pensiero discuteranno sul palco della Brand Week Istanbul le tendenze che daranno forma al futuro. La Brand Week Istanbul, l'evento di gran lunga più importante della Turchia, ha preso il via il 6 novembre con la festa di apertura a bordo del traghetto Paşabahçe.

La Brand Week Istanbul ha incontrato il suo pubblico per l'undicesima volta con workshop, sessioni di lettura cinematografica, sessioni di autografi, incontri di networking e programmi di certificazione che coprono molti settori diversi come la comunicazione, il branding, la strategia e la sostenibilità.

L'ospite d'onore di quest'anno, che ogni anno vede la partecipazione di un nome illustre del mondo creativo, è Uğur Yücel, figura iconica del cinema, del teatro e del mondo televisivo turco.

Sara Tate, partner di TwentyFirstCenturyBrand, che terrà una presentazione incentrata sul tema di quest'anno "Ripensa, Ricrea, Ricostruisci", analizzerà sul palco Inspiration come coloro che ricreano e l'individuo stesso possano reinventarsi. Tom Goodwin, uno dei leader di pensiero che sostiene la necessità di ripensare i modelli di business in linea con l'era post-digitale, è salito sul palco ieri.

Il neuroscienziato e autore Dean Burnett condividerà con il pubblico della Brand Week Istanbul le sue ultime ricerche sulla mente umana.

Nomi pionieristici che trasformano la teoria in pratica

Il Prof. Metin Sitti, che ha aperto nuove strade nella chirurgia con i micro-robot da lui inventati e che ha fatto parlare di sé nel mondo della scienza e della tecnologia con adesivi sviluppati ispirandosi ai gechi per diverse applicazioni industriali, parlerà dei suoi ultimi studi sull'intelligenza artificiale e sull'intelligenza fisica. In un'altra sessione incentrata sulla tecnologia, Andy Hill, Chief Data Officer di Unilever, presenterà un caso studio innovativo sviluppato con l'apprendimento automatico e che ha ottenuto successo su scala globale. Un altro nome che affronterà le soluzioni di intelligenza artificiale, uno dei temi più discussi di quest'anno, sarà Ayşegül İldeniz, esperta di innovazione e tecnologia nota anche per i suoi successi nella Silicon Valley.

Ambiente e sostenibilità al centro di tutte le innovazioni

Mentre i marchi integrano rapidamente nuove soluzioni tecnologiche nei loro modelli di business, si sforzano anche di costruire una narrazione sulla sostenibilità attorno allo "scopo del marchio". In questo contesto, l'attivista di marketing Thomas Kolster, uno dei relatori della Brand Week Istanbul, racconterà il dietro le quinte di passi concreti e autentici verso la sostenibilità.

Il tema dell'energia, che influenza profondamente il rapporto tra ambiente e produzione, sarà analizzato all'evento da due diverse prospettive. L'ex CEO di Sabancı Holding, Mehmet Göçmen, e l'economista dell'energia Timur Topalgökçeli discuteranno le nuove strategie nel triangolo energia, produzione e sostenibilità alla luce degli ultimi dati in loro possesso.

Un altro nome che approfondirà le strategie che pongono l'essere umano e la creazione di valore al centro del progresso e della crescita, Frank van den Driest, condividerà per la prima volta alla Brand Week Istanbul i risultati delle sue ultime ricerche sulla Turchia.

Il futuro dei media e delle piattaforme

Fatih Altaylı, uno dei decani del settore, affronterà il rapporto tra i media tradizionali e la creazione di contenuti in ambiente digitale in Turchia, nonché i loro riflessi sulla società.

Kathleen Finch, CEO e Chief Content Officer di Warner Bros Discovery Inc., che supervisiona circa 30 reti statunitensi con 131 milioni di spettatori mensili, e Richard Hammond, conduttore di "Top Gear" e "The Grand Tour" nonché giornalista pluripremiato, discuteranno le attuali dinamiche dell'editoria e dei contenuti.

Il teorico dei media Geert Lovink condividerà le sue riflessioni sul futuro delle piattaforme, su come i canali social alternativi possano raggiungere un pubblico più vasto e sull'impatto di questo cambiamento sui modelli pubblicitari. La narrazione sulle piattaforme di streaming sarà invece approfondita dagli architetti della serie Şahsiyet: Onur Saylak, Hakan Günday e Ateş İnce.

Lo scrittore di fantascienza, attivista e giornalista Cory Doctorow spiegherà nel dettaglio come gli utenti possano riprendersi e possedere Internet per costruirne uno nuovo, migliore e diverso.

Il dietro le quinte delle storie di successo

Lo chef Fatih Tutak, il primo in Turchia a ricevere due stelle Michelin, la Dr.ssa Dilek Gürsoy, la prima donna chirurgo a eseguire un trapianto di cuore artificiale in Europa, e Patrick Sweeney, autore di best-seller del New York Times che condividerà i segreti per canalizzare la paura verso il successo e la passione, racconteranno le loro storie ispiratrici e i suggerimenti per il percorso verso il successo.

Prospettive diverse da discipline diverse sulla narrazione

Inquadrare i successi, l'ispirazione e le strategie di trasformazione in una narrazione potente è uno degli elementi importanti che determinano la portata dell'impatto che genereranno. Oltre a uno dei keynote di quest'anno, Vikas Swarup, autore del libro The Millionaire (Slumdog Millionaire), anche Latife Tekin, che ha lasciato un segno importante nella storia della letteratura turca con oltre 10 opere scritte dalla pubblicazione di "Sevgili Arsız Ölüm" nel 1983, e la regista Sahraa Karimi, che ha fatto parlare di sé con il film "Havva, Meryem ve Ayşe" presentato in anteprima al Festival del Cinema di Venezia, condivideranno le motivazioni da cui traggono nutrimento nel combinare narrazione e finzione durante la settimana più stimolante dell'anno.

Dove sta andando il mondo creativo?

Il futuro delle industrie creative troverà spazio alla Brand Week Istanbul con presentazioni dettagliate. Jon Williams, CEO fondatore di The Liberty Guild, che definisce la propria iniziativa come un "associazione di artigiani che si uniscono per uno scopo comune" e che accoglie solo creativi su invito; l'economista Guy Standing, noto per i suoi studi sulla "precarietà", la nuova classe economica formata da freelance e lavoratori indipendenti; Andreas Markdalen, direttore creativo di frog, che trasmetterà il suo punto di vista sul design thinking; e Bruno Bertelli, CCO di Publicis Worldwide, tra i nomi più premiati del mondo pubblicitario, presenteranno le loro previsioni sull'andamento del mondo creativo alla Brand Week Istanbul.

Alla Brand Week Istanbul, che quest'anno si terrà presso l'Haliç Congress Center, esperti provenienti da diverse aree geografiche del mondo e tutti gli sviluppi che daranno forma al domani incontreranno il pubblico dal 6 al 10 novembre.

Fonte della notizia: 12punto