Daron Acemoğlu spiega come rendere affidabili i social media: 'Il divieto non è un'opzione valida'

I due economisti hanno proposto un'imposta fissa del 50% per le aziende i cui ricavi annuali dalla pubblicità digitale superano i 500 milioni di dollari.

Secondo Acemoğlu e Johnson, tassare pesantemente la pubblicità digitale potrebbe rendere i social media più sicuri.

L'idea alla base della proposta dei celebri economisti riguardo ai ricavi pubblicitari digitali nasce dal confronto tra la percentuale di adulti fumatori negli Stati Uniti a metà del XX secolo, superiore al 40%, e quella attuale nel primo quarto del XXI secolo, scesa al 10%. Nonostante il fumo non sia stato vietato, molti fattori hanno contribuito a questo calo.

"VIETARE I SOCIAL MEDIA NON È UN'OPZIONE PRATICABILE"

Secondo quanto riportato da Ekonomim, Simon Johnson e Daron Acemoğlu del MIT hanno recentemente pubblicato un articolo sulla "Network Law Review". Viene sottolineato che aziende come Google, Facebook e X (ex Twitter), facendo affidamento sui ricavi della pubblicità digitale, spingono gli utenti verso contenuti che generano interazione, il che può portare alla promozione di materiale emotivo, provocatorio o dannoso.

Acemoğlu e Johnson affermano: "Non sorprende che i social media siano diventati un canale sia per i problemi di salute mentale che per la disinformazione", aggiungendo che vietare i social media non è un'opzione praticabile.

Proponendo una soluzione simile alla battaglia di salute pubblica condotta contro il fumo, i famosi economisti dichiarano quanto segue riguardo alle "tasse sulla pubblicità digitale":

"Invece dell'attuale modello basato in gran parte su una pubblicità digitale altamente personalizzata e mirata, si potrebbero incoraggiare modelli di business alternativi, come quelli basati sugli abbonamenti."

PUÒ ALIMENTARE LA CRISI DELLA SALUTE MENTALE

Secondo quanto riportato dal giornale della MIT Sloan School of Management, Johnson e Acemoğlu, nel descrivere i percorsi dannosi creati da un'economia basata sulla pubblicità digitale, notano innanzitutto che si tratta di un modello di business che "incoraggia a catturare e mantenere l'attenzione delle persone a ogni costo". Sottolineano inoltre che i social media, specialmente per i bambini, alimentano la crisi della salute mentale, come evidenziato anche nelle recenti audizioni al Senato degli Stati Uniti.

Mettendo in guardia sul fatto che i modelli di business che facilitano e incoraggiano materiali sensibili possono portare a radicalizzazione politica, estremismo e violenza, i professori del MIT citano l'esempio dei difensori dei diritti umani che hanno puntato il dito contro Facebook per l'organizzazione del genocidio contro la minoranza musulmana in Myanmar. Preoccupazioni simili sono state espresse anche per lo Sri Lanka e l'India.

Viene sottolineato che le tecnologie di intelligenza artificiale peggioreranno queste preoccupazioni, aumentando il potere degli inserzionisti di raggiungere il "pubblico target" e rendendo possibili nuovi modi per generare rabbia e interazione.

Johnson e Acemoğlu evidenziano come il dominio del mercato da parte di poche aziende tecnologiche sollevi interrogativi su come queste plasmino la tecnologia e il suo utilizzo, notando che tali aziende danno priorità alla monetizzazione dell'automazione, della sorveglianza, della dipendenza e della raccolta dati. Queste priorità non incoraggiano lo sviluppo di tecnologie utili alle persone, bensì alimentano la rabbia.

PROPOSTA DI UN'IMPOSTA FISSA AL 50%

I ricercatori affermano che, nonostante tutte le preoccupazioni, "non si intravede alcuna risposta politica all'orizzonte" e aggiungono: "Sperare che Meta e altre piattaforme diventino più responsabili in futuro non è altro che un'illusione".

Al contrario, sostengono che promuovere contenuti più significativi per ogni tipo di azienda mediatica (social media, motori di ricerca, testate giornalistiche) le libererebbe e le allontanerebbe dalla dipendenza dalla pubblicità digitale.

Secondo Johnson e Acemoğlu, la tassazione sarebbe il metodo più efficace e semplice per sostenere un cambiamento nell'indipendenza dei media, e propongono un'imposta fissa del 50% per le aziende con ricavi annuali da pubblicità digitale superiori a 500 milioni di dollari.

Si prevede che il settore globale della pubblicità digitale genererà circa 600 miliardi di dollari di ricavi nel 2024. Si stima che circa il 42% di questi ricavi andrà ad Alphabet, il 23% a Meta e il 9% ad Amazon.

Mentre la pubblicità digitale costituisce oltre il 95% dei ricavi di Meta, per Alphabet questa percentuale si aggira intorno al 77%.

L'OBIETTIVO SONO CONTENUTI SICURI E SOSTENIBILI

Viene specificato che la soglia di 500 milioni di dollari per raggiungere l'imposta del 50% è stata progettata per evitare impatti negativi sugli imprenditori dell'economia digitale, pur riconoscendo che è "molto facile" per le aziende spostare il focus dei ricavi pubblicitari digitali verso paradisi fiscali offshore.

I ricercatori dichiarano: "In definitiva, lo scopo di tali tasse non è generare entrate o avere un piccolo impatto sul volume pubblicitario, ma cambiare radicalmente il modello di business delle piattaforme online", aggiungendo che allontanandosi dalla pubblicità si potrebbero offrire agli utenti contenuti sicuri, sostenibili e di qualità.

Sebbene questa tassa sia proposta per gli Stati Uniti, viene ricordato che sarebbe ideale se l'applicazione avvenisse anche nelle altre economie del G7 (Regno Unito, Canada, Francia, Germania, Italia e Giappone).

Affermando che in ambienti in cui la concorrenza diminuisce, gli economisti e i regolatori tendono a preferire la concorrenza rispetto alla tassazione, Acemoğlu e Johnson sostengono che, ad esempio, dividere Meta nelle sue componenti (Facebook, WhatsApp e Instagram) non servirebbe a cambiare gli incentivi che sostengono il modo in cui queste aziende operano separatamente, e comunicano quanto segue:

"Il mercato non si muoverà spontaneamente in questa direzione. E nessuna quantità di chiacchiere avrà il minimo effetto. È giunto il momento di imporre una seria tassa sulla pubblicità digitale."

Fonte della notizia: 12punto